"תל אביב-יפו - מגרש המשחקים של ישראל"
עמותת התיירות תל אביב – יפו הציגה את תכנית העבודה לשנת 2010, אשר מטרתה להגדיל את התיירות הנכנסת לעיר ב- 20%. התוכנית כוללת שלל סיורים בעיר, מגוון תוכניות לפתיחת עונת התיירות, פיתוח אתרי אינטרנט ואפליקציה לאייפון ושיווק העיר לתיירות מחו"ל.