אחרי כמעט שלוש שנים של ירידה: קריאה לתוכנית לאומית להצלת התיירות הנכנסת

לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל קוראת לממשלה לגבש תוכנית לאומית להחזרת התיירות הנכנסת לישראל, לצד מהלך שיחזק את הקשר של הדור הצעיר בעולם עם ישראל באמצעות ביקורים במדינה וזאת גם לאור נתוני הלמ"ס שפורסמו אתמול ומעידים על ירידה נוספת בתיירות הנכנסת מתחילת שנת 2026 .

הקריאה הועלתה באסיפה השנתית של הלשכה, שהתקיימה על רקע כמעט שלוש שנים של מציאות ביטחונית מתמשכת וירידה משמעותית בתיירות הנכנסת. בלשכה מזהירים כי הפגיעה אינה מסתכמת בהפסד כלכלי, אלא גם בצמצום מספר המפגשים הישירים בין תיירים לישראל.

לפי סקרי משרד התיירות בקרב תיירים שביקרו בישראל מאז אוקטובר 2023, 88% הביעו שביעות רצון רבה מהביקור ו-83% אמרו כי ימליצו לאחרים לבקר בישראל.

במהלך האסיפה הציג מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, את הסיוע הייעודי למארגני התיירות הנכנסת. לדבריו, בחודש אוגוסט הועברו לענף כ-9.8 מיליון שקל, במסגרת מהלך שנועד לשמר את כוח האדם המקצועי ולסייע בשיקום הענף.

יצחקוב הציג גם את הקמפיין החדש של משרד התיירות בצפון אמריקה, שלדבריו נחשף עד כה בפני 192 מיליון אנשים ומוצג גם על מסך בטיימס סקוור בניו יורק. במשרד מציינים כי ניכרים סימנים ראשונים להתאוששות בתיירות.

לפי נתוני הלשכה, לאחר פתיחת השמיים בעקבות הפסקת האש נרשמה התאוששות במספר כניסות התיירים, וביוני 2026 נרשם גידול של 48.1% בכניסות לעומת יוני 2025.

בלשכה מזהירים כי המשך הירידה בתיירות עלול להשפיע גם על הרגלי התיירות בעתיד. לדבריהם, ככל שהמצב נמשך, יעדים אחרים תופסים את מקומה של ישראל, ובמקביל דור צעיר בעולם מפתח את היכרותו עם ישראל בעיקר באמצעות מקורות מרוחקים ולא באמצעות ביקור במדינה.

התיירות הנכנסת מהווה גם מקור הכנסה משמעותי למשק הישראלי, כאשר הוצאות התיירים מתפזרות בין בתי מלון, מסעדות, מדריכי תיירים, נהגים, אתרי תיירות ועסקים קטנים ברחבי הארץ.

כל חדשות התיירות גם בערוץ ה-WhatsApp

במסגרת האסיפה קראה הלשכה לגבש תוכנית לאומית שתשלב פעילות להגדלת הביקוש לישראל בשווקי התיירות המרכזיים, לצד עידוד ביקורי צעירים באמצעות מוסדות חינוך ואקדמיה, קהילות, ארגוני צעירים, תרבות, ספורט ומסגרות בינלאומיות.

מיכאל יצחקוב, מנכ"ל משרד התיירות, מסר: "הסטנו תקציבים ממקומות אחרים והצלחנו להעניק לענף מתנת ראש השנה. בחודש אוגוסט הועברו למארגני התיירות הנכנסת כ 9.8 מיליון שקל, כחלק מהמענה הייעודי לשימור כוח האדם המקצועי ולשיקום הענף. "

אלי כהן, יו"ר התאחדות בתי המלון, אמר: "הממשלה צריכה לפתוח את הקווים לצפון אמריקה לתחרות ולאפשר לחברות תעופה זרות וידידותיות, דוגמת החברות מהאמירויות, שהמשיכו לטוס לישראל גם בתקופות הקשות ביותר מאז 7 באוקטובר, להפעיל טיסות ישירות מישראל לצפון אמריקה. מהלך כזה יגדיל את היצע המושבים, יגביר את התחרות וישחרר את הלחץ על הקווים."

יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל: "במשך שנים התיירות הנכנסת הייתה אחד ממערכי ההסברה הגדולים והאפקטיביים של ישראל, מבלי שהמדינה נדרשה להקים אותו. מיליוני אנשים הגיעו לכאן, ראו את ישראל במו עיניהם וחזרו הביתה עם חוויה אישית שאף מסך ואף רשת חברתית אינם יכולים להחליף. כל תייר שלא הגיע לכאן בשנים האחרונות הוא במובן מסוים עדות שלא נמסרה. המערך הזה נחלש דווקא ברגע שבו ישראל זקוקה לו יותר מתמיד. הסכנה עכשיו היא שנאבד גם את הדור הבא, שההיכרות שלו עם ישראל נבנית בעיקר מרחוק. החזרת התיירות הנכנסת היא אינטרס לאומי, כלכלי ותדמיתי. ישראל צריכה להחזיר את התיירים של היום ולגרום לתיירים של מחר לרצות להגיע לכאן ולראות בעצמם."