השנה הקשה של מלונות תל אביב: 51% תפוסה וירידה חדה במספר הלינות - כל המספרים

שנת 2024 הייתה שנה מאתגרת במיוחד עבור ענף המלונאות בתל אביב.

על פי נתוני התאחדות המלונות בתל אביב רבתי, תפוסת החדרים בעיר הסתכמה ב-51% בלבד, נתון המשקף את השפעת המלחמה על התיירות הנכנסת והתיירות בכלל.

תפוסה החדרים השנתית עמדה על 51% בלבד ותפוסת המיטות עמדה על 43%.

לינות הישראלים היוו כ-77% מסך הלינות, בעוד שלינות התיירים הסתכמו ב-23% בלבד.
ממוצע שהות של אורחים ישראלים עמד על 2.8 לילות, לעומת ממוצע שהות של 4.53 לילות בקרב תיירים מחו"ל.

בסיכום שנתי, התפוסה במלונות תל אביב רבתי הייתה 53%, נתון שכלל השפעה משמעותית מלינות של מפונים במהלך המלחמה.

בהרצליה, לעומת זאת, התפוסה השנתית עמדה על 68%.

סה"כ לינות במלונות תל אביב רבתי בשנת 2024 הסתכמו ב-3,693,215 – ירידה של כ-18% בהשוואה לשנת 2023, שבה נרשמו 4,538,840 לינות.
לינות התיירים צנחו דרמטית מ-2,365,024 בשנת 2023 ל-738,119 בשנת 2024, ירידה של כ-69%. לעומת זאת, לינות הישראלים – כולל מפונים – עלו מ-2,173,816 ל-2,955,096.

38% מלינות התיירים היו של מבקרים מארה"ב, 15% מצרפת, 6% מבריטניה, 5% מרוסיה, ו-3% מגרמניה. תיירים ממדינות נוספות כגון אוקראינה, איטליה, הולנד, שווייץ ואחרות תרמו אחוזים בודדים בלבד כל אחת.

בחודש דצמבר הסתכמה תפוסת החדרים בתל אביב ב-43% בלבד. לינות הישראלים היוו 78%, לעומת 22% לינות של תיירים. ממוצע השהות של ישראלים עמד על 2.21 לילות בלבד, לעומת 4.76 לילות בממוצע בקרב תיירים.

"שנת 2024 הייתה שנה מורכבת, מאתגרת ושונה מכל שנה בעבר. מאפייני התיירות השתנו, הן בתיירות הפנים ולבטח בתיירות נכנסת. והושפעו ממכלול משתנים דינמיים״, ציין אורן דרורי, מנכ"ל התאחדות המלונות בתל אביב רבתי.

מלונות תל אביב. צילום: SHUTTERSTOCK

״מאפייני התיירות השתנו, הן בתיירות הפנים ולבטח בתיירות נכנסת. והושפעו ממכלול משתנים דינמיים. נתוני התיירות, למעשה, עם הטייה "מובנת" כך שנתוני לינות עלולים להטעות ואינם משקפים נתוני תיירות ממשיים אלא היקפי לינות שהושפעו השנה באופן דרמטי ע"י מפונים מצפון ודרום הארץ.

ובכל זאת ראוי ונכון לנטר את הנתונים באופן שוטף - קבצי כניסות תיירים לישראל בדצמבר ובשנת 2024 ע"פ נתוני משרד התיירות (למ"ס) המצביעים על ירידה של 68% בכניסות התיירים לישראל בשנת 2024 לעומת 2023 וירידה של 79% לעומת 2019.

מספר כניסות התיירים מ-8 מדינות המקור העיקריות לישראל היה כ-700 אלף המהווה כ-75%. ההיקפים נמוכים כמובן בהרבה משנים רגילות ותמהיל המבקרים מאוד ממוקד בעיקר למשלחות, הזדהות, מדיה, דיפלומטיה וכו המורכבים בעיקר מקהלי יעד מזדהים (יהודים ופלחים נוצרים מסוימים) שמטרת הגעתם לרוב אינה קשורה לתיירות, אלא למלחמה.

הירידה בתנועת התיירות נובעת כמובן מהמציאות בשטח, מהפחתה מסיבית של ביקושים, מצמצום קהלי היעד הרלוונטיים/המגיבים, מבעיות תדמית ועוד, ובעיקר מהעדר כמעט מוחלט של קשרי והיצע תעופה שהחריף בחודשים האחרונים.

תהליך ההתאוששות, לפחות ע"פ מה שמשתקף כעת, הנובע בין היתר מחוסר הוודאות, צפוי להיות ארוך ומורכב. הנ"ל באופן טבעי השפיע מיידית בעיקר על האזורים מוטי תיירות נכנסת כגון תל אביב, ירושלים וכו.

לאור זאת עיקר הדגש השנה כוון לתיירות הפנים שגם היא ממכלול סיבות (מילואים, מצב רוח, כלכלה וכו) שינתה פניה וחייבה צעדי שיווק מותאמים".

עוד מוסיף דרורי כי "התאחדות מלונות תל אביב רבתי ממשיכה להתמקד בתיירות הפנים בחודשים הקרובים ולשם כך מבוצעים ומגובשים מספר קמפיינים ומהלכי שיווק בשיתוף הרשויות המקומיות במקביל לתכנון בטווח הבינוני ולהמשך השנה לפעילות מול שווקי יעד ממוקדים בחו"ל, בהתאמה למאפיינים ולמציאות הדינמית".