״רכישת בראון היא רק ההתחלה’: מנכ״ל מלונות ישראל קנדה בפודקאסט התיירות של פספורטניוז מדבר על הכל
אלקס, מנכ"ל ושותף ברשת ישראל קנדה מלונות, מתארח בפודקאסט התיירות של פספורטניוז עם עדי אזולאי וחושף את תוכנית ההתרחבות הגלובלית של הרשת: עשרות בתי מלון חדשים באירופה, על רכישת רשת בראון כמהלך מתוזמן היטב, ומעורבות יומיומית בכל החלטה. מחייל משוחרר שהחל את דרכו כקב"ט במלון בת״א ועד לעמדת ניהול בצמרת התעשייה, אלקס מוביל חזון ברור להפוך את ישראל קנדה למותג בינלאומי מוביל
ראובן אלקס (צילום: אייל יצהר) חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>
רגע לפני חג השבועות, הפודקאסט של פספורטניוז מארח את אחד האנשים הבולטים והמשפיעים בענף המלונאות והתיירות בישראל – ראובן אלקס, מנכ"ל ושותף ברשת ישראל קנדה מלונות, שכבשה את תעשיית המלונות בארץ בסערה תוך זמן קצר.
אלקס מדבר באולפן של פספורטניוז עם עדי אזולאי, יו״ר קבוצת פספורט על רכישת פעילות רשת בראון, מהלך שמהווה אחת העסקאות הגדולות בענף המלונאות בישראל בשנים האחרונות עם השלכות משמעותיות על כל תעשיית המלנאות בארץ וביוון בעיקר.
האזינו כאן לפודקאסט המלא ב-Spotify
מימין: אזולאי ואלקס"זו עסקה שעבדנו עליה שנתיים - המותג בראון הוא פוטנציאל אדיר", מספר אלקס. לדבריו, המהלך התגבש לאחר תקופה ממושכת של מו"מ שלא צלח: ״בשלב מסויים הבנו שישנה הזדמנות, קיבלנו טלפון שניתן לרכוש את בראון ללא החובות. זו העסקה הכי מורכבת שעשיתי אי פעם – אבל חודשיים אחרי, הכול עובד היטב, העובדים נקלטו ואני מאוד מאמין במהלך״.
נזכיר במסגרת העסקה, הצטרפו לרשת ישראל קנדה מלונות, 22 מלונות חדשים, מתוכם 11 בישראל והיתר ביוון, קרואטיה וקפריסין.
אלקס מציין כי כבר מראשית הדרך הייתה לישראל קנדה שאיפה לפריסה בינלאומית, ורכישת בראון מספקת לכך בסיס מוצק: "רצינו פעילות גלובלית – ובראון מעניקה לנו גם חברת ניהול בינלאומית וגם מותג שמוערך מאוד גם מחוץ לישראל."
ראובן אלקס, מלונות קנדה ישראלהחברה צומחת – וגם מחדשת
אלקס מוסיף כי החברה בונה כעת גם מלון חדש בפאפוס – "בראון פאפוס הילס" – מלון כשר שמצטרף למנעד רחב של נכסים. בין התוכניות העתידיות:
מלון ברמת 7 כוכבים באזור ורד הגליל
פרויקט דגל בשערי צדק בירושלים
בניית מותג היוקרה של רשת מלונות בראון Autograph Collection והקמת מועדון לקוחות משמעותי שייתן ערך רב ללקוחות.
לדבריו, הרשת תתבסס על שני מותגים מרכזיים – Brown ו-Play – כדי להציע מגוון רחב ומדויק לקהלים שונים.
"אני מעורב אישית בהכל – זו אחריות שלי"
כשנשאל על אופי המעורבות שלו לאחר הרכישה, השיב אלקס חד משמעית: "אני מעורב בכל. מלווה אישית. זו אחריות שלי, אני על זה 24/7."
בהיבט הניהולי, לדבריו, מרבית צוות ההנהלה מגיע מהמטה של ישראל קנדה, כשלצד זאת שולבו גם אנשי מפתח מבראון לצד מטה ניהול ״מצויין״ של מלונות ישראל קנדה.
אתגרים בשוק – ואופטימיות זהירה
בהתייחסו למצב הענף, לא התעלם אלקס מהקשיים: "התקופה מאתגרת מאוד. אנחנו רואים ירידה בצריכה מצד ישראלים, ובמקביל אין כמעט תיירות נכנסת. זו תקופה מורכבת."
עם זאת, הוא משדר אופטימיות זהירה: "אני מאמין שעד 2026 נראה שינוי מגמה וניכנס לתקופה חדשה בענף."
על החיבור עם ישראל קנדה - אלקס אומר: ״היו לי המון שאיפות הבנתי שיש מקום לעוד חברת ניהול מובילה ובזכות החיבור הנהדר לברק רוזן ואסי טוכמאייר ולכל הכוח הגדול של ישראל קנדה אפשר היה להגשים את השאיפות והחלומות.״
הפודקאסט של פספורטניוז מארח לאורך השנה את השמות הבולטים בתעשיית התעופה והתיירות – בעלי רשתות, מנהלים בכירים, יזמים ואנשי חזון – ומספק הצצה נדירה למה שקורה באמת מאחורי הקלעים של תעשיית התיירות, התעופה והמלונאות בישראל.
{{ comment.number }}.
{{ comment.message }}
{{ comment.date_parsed }}
{{ reply.message }}
{{ reply.date_parsed }}
