התיירות האירופית מתאוששת אך המבחן האמיתי עוד לפניה

כנס התיירות HOTCO 2025 ממשיך, וחושף את הכוכבת העולה החדשה של ענף התיירות האירופי.

כנס HOTCO 2025 שנערך בימים אלו בווינה חשף אתמול כי 1 מכל 5 משרות בעולם היא בתחום התיירות.

היום (22.1) הוא מציג תמונה מעורבת של מצב התיירות באירופה.

בעוד שהתפוסה ברוב היעדים מתקרבת לרמות של טרום מגפת הקורונה, עלויות כוח האדם, המוצרים והאנרגיה עולות על ההכנסות, מה שמאתגר את הרווחיות בענף. על פי התחזיות, הענף יזדקק לשלוש עד ארבע שנים נוספות כדי לחזור לרווחיות שלפני הקורונה.

HOTOC 2025. צילום: פספורטניוז

צמיחת נתוני ה-ADR (הכנסה ממוצעת לחדר) ממשיכה להציג מגמה חיובית ביעדים מרכזיים ברחבי אירופה. עם זאת, לאחר שנים של צמיחה מהירה, התחזיות מצביעות על התמתנות בקצב העלייה, כאשר הצפי עומד על גידול של 1-3% בלבד בשנים הקרובות.

התיירות העירונית במזרח אירופה חווה פריחה יוצאת דופן. ערים במדינות כמו פולין, צ'כיה, הונגריה, סרביה, רומניה וסלובניה מובילות את ההתאוששות התיירותית באזור, ומשמשות כדוגמה לאופן שבו אזור זה הופך למוקד מרכזי לצמיחה תיירותית. במקביל, תחום תיירות הנופש במדינות כמו יוון, טורקיה, אלבניה, מונטנגרו, קרואטיה ורומניה, ממשיך לגדול בקצב מרשים ולמשוך מבקרים רבים.

אלבניה. צילום: Shutterstock

אלבניה, לעומת זאת, מתבלטת ככוכבת העולה של התיירות האירופית. עם צמיחה של 450% בארבע השנים האחרונות, היא מהווה דוגמה למדינה שמצליחה לשלב מחויבות ממשלתית חזקה עם השקעות מאסיביות, פיתוח תשתיות וקידום אגרסיבי בזירה הבינלאומית. תהליך ההתפתחות שלה זוכה להערכה רבה מצד מומחי התעשייה, תוך שהיא ממחישה את הפוטנציאל העצום שטמון בשווקי מזרח אירופה.

נתוני התפוסה בערים נבחרות לשנת 2025 מצביעים על מגמות מגוונות. לובליאנה, וילנה, ורשה ופראג מובילות עם שיעורי תפוסה מרשימים של 75%-80%. לעומתן, סופיה מדשדשת עם פחות מ-60%, ופולובדיב מציגה נתונים נמוכים אף יותר, סביב 40% בלבד. בצד המחירים, צמיחה משמעותית ב-ADR נרשמת בערים כמו בלגרד, פראג ובוקרשט, בעוד שסופיה מצליחה לשמור על תחרותיות יחסית במחירים מול שוקי מרכז ומזרח אירופה.

בזירה האזורית, מרכז אירופה ממשיכה להציג ביצועים חזקים, תוך שהיא עוקפת את מערב היבשת במובנים רבים. במקביל, ירידה ניכרת בביקוש נרשמת במדינות כמו גרמניה, אירלנד וצרפת, בעוד שמדינות כמו אוסטריה, הונגריה, צ'כיה, פולין ובריטניה מציגות עלייה מבטיחה בביקוש ובמגמות הצמיחה. השינויים הללו מצביעים על העברת מוקדי הצמיחה התיירותיים במידה מסוימת מהמערב למרכז אירופה.

דוגמאות ממדינות כמו אלבניה, רומניה, יוון ומונטנגרו מראות כיצד מדיניות ממוקדת ומאמצים עקביים יכולים להוביל לצמיחה משמעותית. עם זאת, התחזיות הכלליות לשנת 2025 מצביעות על סיכונים גבוהים יותר מאשר הזדמנויות עבור הענף.

אוסטריה. צילום: shutterstock