לראשונה מפרוץ המלחמה: זינוק בלינות תיירים בת"א

על אף תפוסת חדרים נמוכה שממשיכה לעמוד על 42%, נתוני הלינות במלונות תל אביב בחודש מרץ מצביעים על מגמה חיובית: לראשונה מאז תחילת המלחמה ב-7.10.23, אחוז הלינות של תיירות נכנסת חוצה את רף ה-40%.

התוצאות משקפות שינוי בתמהיל הלקוחות והעדפות השהייה בעיר, כאשר תיירים בינלאומיים מהווים חלק משמעותי מהלינה במלונות.

הנתון - 42% בתפוסת החדרים במלונות העיר תל אביב, מספר שנשאר נמוך יחסית, אך מסמן תהליך של התייצבות ואפילו שיפור לעומת חודשי הסתיו האחרונים, בהם נרשמה נטייה למספר גבוה יותר של מפונים.

הנתונים הללו מצביעים על התחזקות הביקוש, במיוחד מצד תיירות נכנסת, שאחראית כיום לעוד מעבר ל-40% מסך הלינות בתל אביב - שינוי מהותי בהשוואה לתקופות קודמות.

העדפות השהייה

בנוסף, נתוני הלינות מציגים תמונה מפתיעה ביחס להעדפות השהייה.

לינות ישראלים מהוות כ-54% מכלל ההזמנות, כאשר ממוצע שהות ישראלית מסתכם בשני לילות בלבד; לינות תיירים זרים עולות ל-46%, עם ממוצע שהות של 4.83 לילות, מה שמעיד על עניין עמוק יותר והעדפה לשהייה ממושכת יותר במלונות העיר.

במלונות תל אביב רבתי, שנחשבים למובילים בתחום האירוח בעיר, נרשמה תפוסה של 43%. כאן החלוקה שונה: 59% מהלינות בוצעו על ידי הישראלים לעומת 41% של התיירים הזרים. באותה תקופה, כלל המלונות בת"א רבתי אירחו 225,238 לינות, מה שמדגיש את השיפור לעומת חודשי הסתיו, בהם נרשמה תפוסה נמוכה יותר עקב פריצת המשבר הביטחוני.

מנכ"ל המלונות באזור תל אביב רבתי, אורן דורי, מסביר: "נראה כי הקמפיינים השיווקיים לחורף ולאביב, בשילוב המאמצים השוטפים והעצמאיים של המלונות, סייעו לנו להשיג גידול יחסי משמעותי בהיקפי ההזמנות. הנתונים המעודכנים משקפים מגוון רחב של מלונות בעלי מאפיינים שונים, דבר שמאפשר חוויות מגוונות ואישיות לכל אורח."

ניתוח נתונים מעמיק מצביע על פערים מובהקים בין קטגוריות המלונות. מלונות רמה 1: תפוסה של 32%; מלונות רמה 2: תפוסה של עד 52%.

מבחינת פיזור התיירות הבינלאומית, נרשמה מגמה חיובית של חזרה: תיירים אמריקאים מהווים 32% מהלינות, עם עלייה מהחודש הקודם - 29,582 לינות במרץ לעומת 20,703 בפברואר; תיירים צרפתיים מהווים כ-10%, כאשר מספר הלינות עלה מ-5,312 בפברואר ל-9,507 במרץ; השאר - בריטים (5%), גרמנים (4%) ורוסים (4%) – מצביעים על שינוי תמהיל מעניין, כאשר מאז אוקטובר 2023 נרשם גידול משמעותי במספרם. מתחילת השנה, האמריקאים שומרים על 32% מסך הלינות, בעוד הצרפתים, הבריטים, הרוסים והגרמנים תורמים בהתאמה ל-9%, 6%, 4% ו-3% – נתונים שמצביעים על חזרה מסוימת של חברות תעופה וקווי טיסה, והם סימן בולט להתאוששות בענף התיירות.

לסיכום, הנתונים האחרונים מעידים על שינוי משמעותי בתמהיל הלינות בתל אביב, עם עלייה מדהימה בנתוני תיירות נכנסת ומצב יציב במלונות העיר. מגמה זו מהווה תקווה להתאוששות מקיפה יותר בענף התיירות המקומית, כאשר השילוב בין מבצעי השיווק הממוקדים לקמפיינים עונתיים לתשתיות הלינה המגוונות מספקים תמונה אופטימית לעתיד.