התיירים לא חוזרים: צניחה בתפוסת המלונות ברבעון הראשון של 2025

ירידה של 76% בלינות תיירים, תפוסות שפל בערים מובילות ותלות גוברת בקהל הישראלי • אילת שומרת על יציבות – נצרת מתרסקת ל-20% בלבד. התאחדות המלונאות: "כל עוד לא ישובו תיירים לישראל, ערים מבוססות תיירות נכנסת ימשיכו לסבול"

איתי אזולאי
פורסם 24.04.25 | 09:41 | עודכן 24.04.25 | 09:51

תל אביב. צילום: shutterstock

לראשונה מאז תחילת מלחמת "חרבות ברזל", מלונות ישראל כמעט ואינם מאכלסים מפונים – אך נתוני הלינות והתפוסות מעידים על מציאות תיירותית מאתגרת במיוחד.

רבעון ראשון של שנת 2025 נפתח עם שינוי משמעותי במפת התיירות הישראלית: לראשונה מאז אוקטובר 2023, מרבית המלונות אינם מאכלסים עוד מפונים מהדרום ומהצפון, כשמאות בודדות מהם נותרו לשהות בעיקר בצפון הארץ. עם זאת, נרשמה ירידה חדה בתפוסות ובמספר הלינות – בעיקר מצד התיירות הנכנסת.

לינות תיירים: נפילה של 76%

ברבעון הראשון של 2025 נרשמו כ־544 אלף לינות תיירים בבתי המלון – ירידה דרמטית של כ־76% בהשוואה לרבעון המקביל בשנת 2023, לפני פרוץ המלחמה. בכך נמשכת המגמה השלילית בערים שמבוססות על תיירות נכנסת כמו תל אביב, ירושלים, חיפה ונצרת.

לינות ישראלים: ירידה לעומת 2024, עלייה לעומת 2023

לינות הישראלים הסתכמו בכ־3.7 מיליון – ירידה של כ־28% לעומת רבעון ראשון של 2024, אך עליה של כ־29% לעומת רבעון ראשון של 2023, טרם המלחמה. מדובר בהתייצבות מסוימת בקרב קהל מקומי, שנראית גם בשימוש ההולך וגדל בשוברים לחופשות, כולל אלה שחולקו לאחרונה למילואימניקים.

תפוסות: אילת בראש, נצרת בתחתית

תפוסת החדרים הארצית הסתכמה ב־48%, ירידה מהתפוסות ברבעונים המקבילים של השנים האחרונות. אילת הובילה את הרשימה עם תפוסה של כ־65%, ואחריה ים המלח והרצליה (53%), חיפה (52%) ונתניה (51%).

תפוסות נמוכות במיוחד נרשמו בתל אביב (44%), טבריה (40%), ירושלים (36%) ונצרת עם שיעור תפוסה נמוך מאוד של 20% בלבד. בבתי המלון שאירחו מפונים לאורך חודשים – כמו טבריה וחיפה – נרשמו ירידות חדות.

התאחדות המלונות: "זהו צילום מצב אמיתי – נדרשת פעולה לשיקום תדמית ישראל"

מהתאחדות המלונות נמסר כי הנתונים משקפים לראשונה את המצב האמיתי של השוק – ללא השפעת המפונים. לדבריהם, "כל עוד לא ישובו תיירים לישראל, ערים מבוססות תיירות נכנסת ימשיכו לסבול."

עוד נמסר: "אנחנו מקווים שהמילואימניקים שקיבלו שוברי חופשה, ייהנו מהם במלונות ישראל. במקביל, קוראים למקבלי ההחלטות לפעול באופן אקטיבי לשיקום מעמדה של ישראל בעולם – כדי להחזיר את התיירות הנכנסת".