אפקט המלחמה: רבעון ראשון קשה לרשתות המלונות - הפסדים, תפוסה נמוכה ועלויות מזנקות

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

תעשיית המלונאות בישראל סופגת טלטלה קשה ברבעון הראשון של 2025 , כך עולה מהדוחות הכספיים שפרסמו שלוש מרשתות בתי המלון המובילות בישראל: פתאל החזקות, ישרוטל ומלונות דן. הנתונים מצביעים על ירידה ברווחיות, תפוסה נמוכה והמשך ההשפעה של מלחמת "חרבות ברזל", שלמרות שדעכה בחודשים האחרונים ,מותירה צלקות כלכליות עמוקות.

פתאל החזקות: רווחיות יורדת והפסדים גדלים

רשת פתאל, הגדולה בישראל, סיימה את הרבעון עם הפסד נקי של כ-254 מיליון שקל ,לעומת הפסד של כ-152 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. הכנסות החברה משירותי אירוח ירדו קלות לכ-1.399 מיליארד שקל, כאשר ההכנסות ממלונות בישראל צנחו בכ-7.3% ועמדו על 356 מיליון שקל בלבד.

ההכנסות בישראל מהוות רק כ-20% מפעילות הכוללת של הרשת.

גם שיעורי התפוסה בישראל המשיכו להידרדר, ועמדו על 56% בלבד, לעומת 68% ברבעון המקביל. מנגד, החברה רשמה עלייה מסוימת בתפוסה והכנסות בגרמניה. ההכנסה היומית לחדר דווקא עלתה ל-462 שקל, אך לא פיצתה על העלייה החדה בעלויות – שזינקו לכ-897 מיליון שקל. גם הוצאות המימון קפצו בכ-43% בעקבות גידול באשראי.

הרודס אילת, פתאל. צילום: פתאל

ישרוטל: גידול בהכנסות, אך הרווח התפעולי צנח

רשת ישרוטל רשמה ברבעון הראשון עלייה של כ-14.1% בהכנסות, שהסתכמו בכ-368 מיליון שקל. עם זאת, הרווח הנקי ירד בכ-12.4% ל-24.9 מיליון שקל בלבד. השחיקה נובעת מעלייה חדה של 27% בעלות ההכנסות, שהובילה לירידה של 87% ברווח התפעולי , שעמד על 5.4 מיליון שקל בלבד.

שיעור התפוסה בבתי המלון של הרשת ירד ל-64.1% לעומת 77.4% ברבעון המקביל , תקופה שבה שהו במלונות רבים מפונים ממוקדי הלחימה, בתעריפים מסובסדים. מנגד, פעילות הרשת ביוון הוסיפה רווח נקי של כ-22 מיליון שקל , שתרם תרומה מהותית לתוצאה הסופית.

רויאל ביץ׳ אילת, ישרוטל. צילום: Shutterstock

מלונות דן: הפסד עמוק והתכווצות בפעילות

רשת מלונות דן חווה את אחת התקופות הקשות בתולדותיה: הכנסות הרשת ירדו בכ-11.4% והסתכמו בכ-295.8 מיליון שקל, כאשר פעילות הליבה , תחום המלונאות ספג ירידה חדה של 16.9% בהכנסות. הרשת סיימה את הרבעון עם הפסד כולל של כ-52 מיליון שקל, לעומת הפסד מתון של 3.5 מיליון שקל בלבד אשתקד.

הפסד תפעולי חריג נרשם גם ברמת הפעילות: כ-20.6 מיליון שקל ברבעון, כאשר תחום המלונאות לבדו הניב הפסד תפעולי של 26.3 מיליון שקל. במקביל, ההתחייבויות השוטפות של החברה זינקו בכ-160 מיליון שקל בתוך שלושה חודשים – תוצאה של גידול באשראי בנקאי ובחובות לספקים.

מלון דן תל אביב. צילום: Shutterstock

מגמה כוללת: אי ודאות ואיתותים מדאיגים

שלושת הדוחות יחדיו מצביעים על מציאות קשה בענף המלונאות: אמנם קיימת התאוששות חלקית מהשפעת האירוח המסובסד של מפונים ברבעון הראשון של 2024, אך העלייה בעלויות, הצניחה בתפוסה, והירידה בתיירות הנכנסת , יצרו מציאות כלכלית מאתגרת במיוחד לרשתות.

רק ישרוטל הצליחה לשמור על רווח נקי, בין היתר בזכות פעילות חוץ-ישראלית. לעומת זאת, פתאל ודן סיימו את הרבעון עם הפסדים משמעותיים, מה שמעלה שאלות לגבי קצב ההתאוששות האפשרי של התיירות המקומית והבינלאומית במהלך 2025.