זינוק בתקציב התיירות ל-2026 ומנכ"ל המשרד חושף: כך נחזיר את התיירים לישראל

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

הממשלה אישרה את תקציב משרד התיירות לשנת 2026, הכולל תוספת משמעותית של כ-103 מיליון שקל לשיווק, 200 מיליון שקל להשקעה במלונות ועוד 180 מיליון שקל בפיתוח תשתיות.

מנכ"ל המשרד, מיכאל יצחקוב, מסביר בשיחה עם PassportNews כיצד התקציב החדש אמור לחזק את המשק ואת ענף התיירות בשנה הקרובה.

יצחקוב פתח בהבעת תודה לשר התיירות חיים כץ:

"אני רוצה להודות לשר שהתעקש שהתקציב יגדל דווקא בתקופה הזו, וניהל מאבק חשוב להסרת ההצעה ההזויה להטיל מע"מ על תיירות נכנסת".

לדבריו, התקציב החדש מחייב את המשרד לעבודה מדויקת ושקופה:
"אמרתי להנהלה, קיבלנו אמון וכסף ציבורי, עכשיו צריך לנהל אותו בחוכמה לטובת האזרחים. אנחנו רוצים להוציא כסף נכון ולדעת למדוד את עצמנו. משרד התיירות הוא משרד כלכלי ועסקי, וככה אני ממתג אותו מחדש".

עוד הוסיף: "אנחנו צריכים להוכיח שכל שקל שמושקע במשרד התיירות מחזיר בין 10 ל-20 שקלים למדינת ישראל".

יצחקוב חשף גם רעיונות חדשים, בהם מודל דומה ל"כרטיס החורף" הנהוג במדינות אירופה כמו אוסטריה, אך לדבריו הם עדיין בשלבי בחינה.

מיכאל יצחקוב. צילום: עמית קוטלר

קמפיין בינלאומי חדש: "להראות נורמליות, לשבור פחד"

על השאלה כיצד בכוונת המשרד להחזיר את התיירים לישראל בתקופה מאתגרת זו, יצחקוב מספר כי באמצע ינואר יושק קמפיין רחב היקף, אך בשונה מהעבר, הוא יתמקד במסרים שונים לשלושה קהלי יעד:

- הקהל הכללי בארה"ב
- הקהל היהודי בעולם
- הקהל האוונגליסטי ברחבי העולם

"זו הפעם הראשונה שלא עושים קמפיין אחד לכולם," אומר יצחקוב. "אני לא מאמין במיתוג של מטוס או של טיימס סקוור. אנחנו עושים קמפיין מותאם למוטבים ולכל קהל. המוטיב המרכזי: להראות את הנורמליות שבחיים פה".

לדבריו, תיירים שחוזרים מישראל מהווים נדבך אסטרטגי:
"כל תייר שחוזר הוא שגריר. כדי שאנשים יבינו שנורמלי לחיות פה, צריך להראות את זה. ביקשתי שיהיו מסרים סמויים שמראים שגרה".

יצחקוב מסכם בהתייחסות לתיירות הקיימת כבר כיום: "נשקיע גם בתיירים שנמצאים פה, כדי שיחזרו ויביאו אחרים. תפקידנו הוא לנתק את הפחד ולספר את האמת על החיים בישראל".

צילום: SHUTTERSTOCK