דו"ח מדד מותגי המדינות 2025: ישראל בתחתית - פגיעה קשה במעמד המדינה ובתדמית אזרחיה

בעקבות דו״ח מדד מותגי המדינות 2025, שמציב את ישראל בתחתית, הקובע שהביקורת הגלובלית חורגת מהממשלה ופוגעת בתדמית האזרחים. יוסי פתאל קורא למדיניות תיירות מיידית, תמיכה במארגני תיירות נכנסת והעברת משאבים ממשלתיים לשיקום המותג הלאומי. ומזהיר: ישראל מאבדת לגיטימציה בזירה הבינל׳ והפגיעה משליכה גם על התייר הישראלי בחו"ל״

תומר ברקאי פורסם 28.12.25 | 11:47 | עודכן 28.12.25 | 13:23

צילום:Shutterstock

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

דו"ח מדד מותגי המדינות (Nation Brands Index) לשנת 2025, שפורסם לאחרונה על ידי מיזם BrandIL, ממקם את ישראל בתחתית הרשימה - תוצאה שמשקפת פגיעה נרחבת במעמדה הבינלאומי של המדינה, ובדימוי האישי של אזרחיה.

לפי הדו"ח, הביקורת על ישראל חורגת מהדרג הממשלתי ומופנית גם כלפי הציבור, הנתפס בעיני רבים בעולם כמעורב במתרחש בעזה. כתוצאה מכך, נפגעת גם תדמיתו של האזרח הישראלי והדבר עלול להשפיע על היחס שהוא מקבל בחו"ל.

יוסי פתאל. צילום: לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל

יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל, התייחס לדו"ח והדגיש כי תיירות נכנסת היא מעבר לאינטרס כלכלי: "לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל מתריעה מזה זמן רב, כי אחד מהכלים החשובים להשבת האמון בישראל הוא באמצעות דיפלומטיה ציבורית הנעשית ע״י מדינות העולם באמצעות תיירות נכנסת. הזנחת תחום התיירות והיעדר מדיניות ממשלתית סדורה, פתיחות, נוכחות בינלאומית ויצירת חוויות אנושיות בלתי אמצעית, תורמת בפועל להידרדרות במעמד המדינה ואזרחיה."

לדבריו, במקום להסתפק בקמפיינים דיפלומטיים "ריקים", יש להשקיע בהבאת תיירים אמיתיים לישראל, לאפשר למארגני התיירות לפעול בגיבוי ממשלתי ולהפנות משאבים תקציביים ממשרד החוץ לטובת פעולות תיירותיות אפקטיביות.

פתאל מוסיף: "תיירות נכנסת אינה מותרות כלכלית - היא תעודת הלגיטימציה הבינלאומית של אזרחי ישראל. בלי תיירות לישראל, הישראלי נשאר בלי דרכון חברתי בעולם. מותג מדינה נבנה דרך תיירים - ונשבר כשאין מי שמבקר. מדינה שאינה מארחת - מאבדת בהדרגה גם את זכות האירוח של אזרחיה בזירה הבינלאומית."