מאתגרי המלחמה להתאוששות וצמיחה: משרד התיירות מסכם שנה

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

על רקע מציאות ביטחונית מאתגרת, שנת 2025 תסתיים עם 1.3 מיליון תיירים שביקרו בישראל. על רקע הפחתת אזהרות מסע וחידוש קווי תעופה, במשרד התיירות אופטימיים לגבי שנת 2026 וזאת כפי שעולה מקשר שמקיים המשרד עם סוכנים וגורמי תיירות בכירים בשווקים הפוטנציאליים של ישראל.

בשנת 2025 המשרד השקיע מאמצים משולבים הן בעידוד התיירות הנכנסת והן בחיזוק תיירות הפנים. במקביל, הוביל המשרד השקעות נרחבות בתשתיות, קידם רפורמות תכנוניות משמעותיות, והעמיק את התמיכה ביזמים ובבתי עסק תיירותיים ברחבי הארץ.

סיכום שנה במספרים

בשנת 2025 ביקרו בישראל כ-1.3 מיליון תיירים. שלוש מדינות המקור המרכזיות היו ארצות הברית עם 400 אלף תיירים, צרפת עם 159 אלף ובריטניה עם 95 אלף. יחד הן מהוות כ-55% מסך התיירות הנכנסת לישראל. אחריהן ברשימה: רוסיה (64 אלף), גרמניה (38 אלף), אוקראינה (31 אלף), קנדה (28 אלף) ורומניה (27 אלף).

לצד נתוני התיירות הנכנסת, תיירות הפנים המשיכה להוות עוגן מרכזי. עד סוף הרבעון שלישי של השנה נרשמו למעלה מ-13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון ברחבי הארץ, נתון המשקף יציבות בביקוש.

ממצאי סקר תיירות נכנסת

סקר שביצע משרד התיירות בקרב אלפי תיירים במחצית הראשונה של 2025 מצביע על שינויים בזהות המבקרים ובמאפייני הביקור, בעקבות המלחמה. 51% מהתיירים הגדירו את עצמם יהודים (לעומת 66% בסקר שנעשה בשנת 2024), ואילו שיעור הצליינים עלה מ-5% בשנת 2024 ל-9% במחצית הראשונה של 2025.

צילום: SHUTTERSTOCK

ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה ל-1,622$, לעומת 1,427$ בשנת 2024 (לא כולל טיסות), ומשך השהייה עמד על 9.3 לילות, לעומת 11.4 בשנה שעברה.

הסיבות המרכזיות לביקור היו ביקור קרובים וידידים (45%, לא השתנה ביחס לשנה שעברה), עסקים (12% לעומת 9% בשנה שעברה), ונופש (14% בדומה לשנה שעברה). שביעות הרצון מהביקור הייתה גבוהה במיוחד - 88% הביעו שביעות רצון גבוהה, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד.

סיום מבצע הפינוי

ביולי 2025 סיים משרד התיירות את ניהול מבצע הפינוי של התושבים מאזורי העימות. במשך קרוב לשנתיים שיכן המשרד מעל 125 אלף תושבים בכ-670 מקומות לינה, תוך מתן מענה מלא לצרכיהם הפיזיים.

צילום: רשות האוכלוסין

מהלך זה לא רק תרם לביטחון העורף, אלא הציל את ענף המלונאות מקריסה, שמר על אלפי מקומות עבודה, כתוצאה מתשלום של כ-7 מיליארד שקלים לבתי המלון עבור אירוח המפונים. כמו כן, מבצע הפינוי חסך למדינה כ-7 מיליארד שקלים שהוא הפער בין התעריף ששולם למלונות לבין תעריף מענק האכלוס שיזם השר חיים כץ.

רפורמת עירוב שימושים

במהלך השנה הוביל המשרד יחד עם מינהל התכנון מהפכה תכנונית המאפשרת עד 49% תוספת מגורים בשטחי ייעוד מלונאי, בכפוף לתנאים. הרפורמה נועדה להבטיח כדאיות כלכלית ליזמים, תוך שמירה על ייעוד הקרקע למלונאות והגנה על ערכי הטבע והנוף.

"המגדלור" - יחידה חדשה ליזמות והסרת חסמים

המשרד הקים השנה את "המגדלור" - יחידת ליווי ליזמים בשיטת "One Stop Shop". היחידה מלווה פרויקטים מלונאיים משלב התכנון ועד קבלת כל האישורים הרגולטוריים, ומספקת שירותים דיגיטליים, תיאום בין-משרדי וסיוע פרואקטיבי להסרת חסמים.

הקמת יחידת מגדלור. צילום: משרד התיירות

היחידה מעניקה מענה ליזמים חדשים וגם לשחקנים ותיקים בענף, ומבטאת את מחויבות המשרד לפיתוח מהיר של תשתיות, חיזוק אמון השוק.

הצלחת פרויקט "חודש התיירות הישראלית"

בחודש נובמבר התקיים לראשונה "חודש התיירות הישראלית" - יוזמה של שר התיירות, חיים כץ, שנועדה לעודד תיירות פנים בין עונות השיא. כ-85 אלף ישראלים השתתפו במאות פעילויות, מופעים וסיורים ב-18 שקלים לצד עשרות פעילויות חינמיות.

שר התיירות, חיים כץ. צילום: משרד התיירות

מאות עסקים תיירותיים הצטרפו והציעו הטבות ייעודיות, ויצרו יחד רצף רחב של פעילות תיירותית בכל הארץ. בכל סוף שבוע, בין רביעי לשבת, התמקדה הפעילות באזור אחר בארץ, מירושלים והצפון ועד תל אביב והנגב המערבי. ההיענות הגבוהה והמשובים החיוביים הביאו את המשרד להתחיל בהכנות לחודש תיירות נוסף ב-2026.

מענקים למקומות לינה שאירחו מפונים

במטרה לשקם את מקומות הלינה שאירחו מפונים לאורך תקופה ארוכה, השיג המשרד, בהובלת השר, 175 מיליון שקלים לשיפוץ מקומות לינה שניזוקו מהשהות הממושכת. זאת מתוך מטרה להחזירם לפעילות תיירותית תקינה.

מענקים ליזמים שמקימים חדרי לינה

המשרד אישר השנה מענקים ליזמים בסכום של למעלה מ-180 מיליון שקלים להקמת 2,050 חדרי מלון חדשים. נוהל עידוד השקעות זה, נועד להרחיב את ההיצע ולעודד תחרות.

תשתיות תיירות ציבוריות

המשרד אישר השנה תקציב של כ-174 מיליון שקלים (כולל תקציב שהוסט משנים קודמות), לעשרות פרויקטים של תשתיות תיירות ציבוריות שהגישו רשויות מקומיות להקמה בתחומן.

לקראת 2026

בנוסף לפעילות השוטפת, בשנת 2026 יעמיק המשרד את פעילותו בתחום הבינה המלאכותית ויוביל הקמת קהילת חדשנות טכנולוגית בתיירות.

הפלטפורמה תחבר בין יזמים טכנולוגיים וחברות סטארט-אפ לבין חברות תיירות שמעוניינות בפתרונות טכנולוגיים. בהנחיית השר חיים כץ, המשרד מוביל תפנית היסטורית בתפיסת מקומו כמשרד כלכלי, הרואה ב-AI מנוע צמיחה אסטרטגי ולא רק כלי טכנולוגי נוסף. כמו כן, המשרד יגדיל את השימוש בבינה המלאכותית בפעילויות השיווק.

שר התיירות חיים כץ: "עם הורדת אזהרות המסע והגדלת היצע הטיסות, 2026 צפויה להיות שנת התאוששות. נתוני כניסות התיירים מעודדים והביקוש לישראל בקרב קהלים אוהדים ובמדינות ליבה, בראשן ארה"ב, נותר חזק. בהתאם לכך, אנו נערכים להגדלת ההשקעות בפעולות שיווק. בשנה החולפת, מהלכים שקידמנו להגדלת היצע וגיוון חדרי המלון הבשילו, ומביאים בשורה של ממש לעתיד התיירות הישראלית. נמשיך לפעול לשיפור חוויית התייר באמצעות השקעה חכמה בתשתיות ובפעולות עם התועלת המירבית ביותר לצמיחת התיירות".

מנכ"ל משרד התיירות מיכאל יצחקוב: "נדרשה מאיתנו עבודה אינטנסיבית בניהול משברים לצד קידום פתרונות מבניים לטובת עתיד התיירות בישראל. כמתבקש בתקופת מלחמה השקענו בחיזוק התשתיות התיירותיות, ביזמות, בתכנון, ובתחזוקת צינורות השיווק של המשרד בחו"ל. אנו ממשיכים לפעול בשותפות עם התעשייה, מתוך אחריות לצמיחה הכלכלית, לתעסוקה בפריפריה ולהשבת אמון השוק הבינלאומי".