"לא כשל שיווקי, אלא מודל כושל": לשכת מארגני התיירות הנכנסת על נתוני התיירות המאכזבים ל-2025

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

לפי נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה שפורסמו היום, בשנת 2025 נכנסו לישראל רק 1.32 מיליון תיירים - נתון נמוך במיוחד שמעורר דאגה רחבה בענף התיירות.

לדברי יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל ,הירידה החדה משקפת לא רק פגיעה נקודתית בענף, אלא כשל עמוק בתפיסת התיירות של המדינה. "הפוטנציאל של ישראל עצום, אך חשוב לומר באופן חד וברור: זהו אינו כשל שיווקי, ואינו תוצאה של חוסר מאמץ פרסומי - אלא ביטוי למשבר עמוק במודל התיירות הנכנסת של ישראל", טוען פתאל.

לדבריו, ניסיון להחזיר את התיירות למה שהייתה אינו רלוונטי עוד: "המציאות השתנתה, ונקודת הייחוס הקודמת איננה עוד רלוונטית. הבעיה המרכזית של מדינת ישראל בנושא תיירות נכנסת: לא רצון - אלא יכולת החלטה של מי שמעוניין ושוקל נסיעה לישראל"

פתאל מדגיש כי הפתרון אינו טמון בקמפיינים פרסומיים, אלא בהגדרה מחודשת של ישראל כיעד תיירות ייחודי: "ישראל אינה יכולה להתחרות כיעד נופש כללי או חופשה קלה. עליה להיות ממוצבת כיעד של משמעות, זהות ותוכן - תיירות מתוכננת, מלווה ובעלת עומק".

על אף הירידה, נתוני שביעות הרצון של משרד התיירות מגלים פוטנציאל חיובי: 88% מהתיירים שהגיעו ב-2025 הביעו שביעות רצון גבוהה, ו-83% מהמבקרים אמרו שימליצו לאחרים לבקר בישראל. "התיירים שמגיעים לארץ נהפכים לשגרירים בחו"ל, ובימינו זה דבר חשוב ויקר למדינה", אמר פתאל.

הנתונים שפורסמו היום מגיעים על רקע דבריו של שר התיירות חיים כץ הבוקר, שהציב יעד שאפתני של 7 מיליון תיירים בשנה. בדברים שנשא בכנס התאחדות המלונות, אמר השר כי משרד התיירות יגדיל את תקציבי השיווק, אך הוסיף כי ההצלחה תלויה בשיתוף פעולה רחב בענף.