פתאל מסכמת את 2025: ההכנסה לחדר מזנקת, הרווחיות בארץ נשחקת

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

קבוצת פתאל החזקות פרסמה את דוחותיה הכספיים לסיכום שנת 2025, המציגים תמונה מורכבת של ענף המלונאות המקומי. בעוד שהרשת ממשיכה לשמור על דומיננטיות משמעותית בשוק הישראלי, הנתונים חושפים אתגרים תפעוליים וכלכליים לא מבוטלים, המתבטאים בעיקר בשחיקה ברווחיות התפעולית ובשינוי בתמהיל הלקוחות.

נכון ליום 31 בדצמבר 2025, קבוצת פתאל מחזיקה בנתח שוק משמעותי של 15.1% מכלל מצבת החדרים הפעילים בישראל. הרשת מפעילה 8,706 חדרים מתוך סך של 57,514 חדרים פעילים במדינה.

עוצמתה של הקבוצה באה לידי ביטוי גם בשורת ההכנסות של הפעילות בישראל, שהסתכמו בשנת 2025 בכ-1.976 מיליארד שקל, עלייה קלה לעומת 1.909 מיליארד שקל ב-2024 ו-1.928 מיליארד שקל בשנת 2023.

במבט קבוצתי רחב (הכולל את הפעילות הבינלאומית), סך הכנסות החברה רשמו צמיחה והסתכמו ב-7.65 מיליארד שקל, לעומת 7.44 מיליארד שקל בשנת 2024.

פרדוקס ההכנסה לחדר

אחד הנתונים המעניינים בדוח הוא הזינוק בהכנסה הממוצעת לחדר, שעמדה בשנת 2025 על 873 שקל. מדובר בעלייה משמעותית לעומת 715 שקל ב-2024 ו-749 שקל ב-2023.

עם זאת, הגידול במחיר הממוצע לא הצליח לפצות על הירידה בשיעורי התפוסה. בשנת 2025 הסתכמה התפוסה במלונות הרשת בישראל ב-61% בלבד, נתון נמוך משמעותית בהשוואה ל-69.32% בשנת 2024 ו-69.54% בשנת 2023.

השילוב בין תפוסה נמוכה לעלויות תפעוליות משתנות, הוביל לשחיקה בשורת הרווח. ה-EBITDA של מלונות הקבוצה בישראל צנח בשנת 2025 לכ-356 מיליון שקל, זאת לעומת כ-493 מיליון שקל בשנת 2024 וכ-413 מיליון שקל בשנת 2023.

ההשלכות הביטחוניות על הפעילות

פעילותה העסקית של חברת פתאל בישראל הושפעה באופן עמוק ומתמשך מהתמורות הביטחוניות שהחלו ב-7 באוקטובר 2023. עם פרוץ הלחימה נרתמה החברה למאמץ הלאומי ואירחה כ-20 אלף מפונים בכ-45 מלונות ברחבי הארץ תוך הקמת חמ"ל רשתי ייעודי.

בעוד שבתחילת הדרך אירוח המפונים במימון המדינה פיצה על היעדר התיירות ואף הוביל לשיעורי תפוסה חריגים של מעל 70% בסוף 2023 ותחילת 2024, המבצעים הצבאיים העוקבים הציבו אתגרים כלכליים משמעותיים יותר.

במהלך יוני 2025, עם פרוץ מבצע "עם כלביא", נאלצה החברה לסגור זמנית 19 בתי מלון מתוך 46 מלונות פעילים. המבצע הוביל לירידה חדה ברווחיות כאשר הדוח מצביע על פגיעה של כ-50 מיליון שקל ברווח התפעולי כתוצאה ישירה ממבצע זה.

מגמת הפגיעה בתיירות הנכנסת החריפה ובמהלך שנת 2025 צנח שיעור לינות התיירים לערכים חד ספרתיים בחלק מהרבעונים.

הסלמה נוספת נרשמה ב-28 בפברואר 2026 עם תחילת מבצע "שאגת הארי" המשולב מול איראן וחיזבאללה. נכון למועד חתימת הדוח המבצע טרם הסתיים, והביא לסגירת 23 מלונות המהווים כמחצית ממצבת המלונות של החברה בישראל.

החברה מעריכה כי התפוסה הממוצעת ברבעון הראשון של 2026 תעמוד על כ-45% בלבד. למרות חוסר הוודאות והשפעה צפויה על אגן הים התיכון ברבעון השני של 2026 פתאל צופה התאוששות מהירה וביקושים גבוהים עם תום הלחימה.

נתוני הפעילות בישראל

ניתוח המבנה ההכנסתי של קבוצת פתאל בשנת 2025 מראה כי למרות האתגרים בתפוסה, השוק המקומי הצליח לשמור על יציבות ואף להגדיל במעט את משקלו בתוך הפורטפוליו הגלובלי.

בעוד שסך הכנסות הקבוצה (הכולל את הפעילות הענפה בחו"ל) צמח ל-7.65 מיליארד שקל, הפעילות בישראל תרמה כ-1.976 מיליארד שקל, נתון המהווה כ-25.8% מסך ההכנסות הכולל.

מדובר בעלייה קלה לעומת שנת 2024, אז היוו המלונות בישראל כ-25.6% מהכנסות הקבוצה (1.909 מיליארד שקל מתוך סך של 7.44 מיליארד שקל).

נתונים אלו מדגישים כי למרות השחיקה ברווחיות (EBITDA), הזינוק במחיר הממוצע לחדר בישראל הרשת למעשה שמרה על שיעור ההכנסות הדומה וההשפעה שלה על כלל הרשת לא מהותית.

התיירות הנכנסת בסימן התאוששות איטית

תמהיל הלקוחות של פתאל ב-2025 מעיד על תחילתה של חזרה לשגרה תיירותית, אך הדרך עוד ארוכה בגלל המלחמה - שמשפיעה מחדש.

הלקוחות הישראלים היוו השנה כ-90% מהכנסות המלונות בישראל (1.785 מיליארד שקל), בעוד הלקוחות מחו"ל הכניסו כ-191 מיליון שקל.

למרות שהשוק הזר עדיין קטן, מדובר בשיפור לעומת שנת 2024, אז היוו התיירים הזרים 4% מההכנסות בלבד. עם זאת, הרשת טרם חזרה לרמות של שנת 2023, שבה התיירים מחו"ל היוו 19% מההכנסות והזרימו לקופת החברה כ-361 מיליון שקל.

סגמנטציה של הכנסות

פילוח מקורות ההכנסה לשנת 2025 מגלה כי הרשת נשענת ברובה (84%) על השוק הפרטי, הכולל מפונים, הזמנות ישירות של בודדים, סוכנים, קבוצות תיירים וישראלים.

המכרזים המוסדיים (משרד הביטחון, משטרה ושב"ס) תרמו כ-13% מהכנסות הרשת, עלייה קלה לעומת 12.5% ב-2024. לקוחות עסקיים היוו נתח של 3% בלבד מההכנסות, שיפור קל לעומת 2.5% בשנה הקודמת.

הדוחות הכספיים של פתאל לשנת 2025 משקפים שוק שנמצא בתהליך הסתגלות למציאות כלכלית וביטחונית משתנה. היכולת של הרשת להעלות את ההכנסה הממוצעת לחדר מרשימה, אך השחיקה ב-EBITDA והתפוסה הנמוכה יחייבו את הנהלת הקבוצה לבחון מחדש את יעילות המבנה התפעולי בישראל לקראת שנת 2026.