נוסקת: עסקת ענק של ישראל קנדה באירופה - רשת בראון כובשת את גרמניה עם 6 מלונות חדשים

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

רשת מלונות בראון מבית ישראל קנדה מבצעת את אחד המהלכים המשמעותיים ביותר בתולדותיה ומאיצה את התרחבותה באירופה: החברה הודיעה היום על כניסה רשמית לשוק המלונאות בגרמניה באמצעות רכישת שישה מלונות וכ-1,500 חדרים במיקומים מרכזיים ברחבי המדינה.

מדובר במהלך אסטרטגי רחב היקף שצפוי להפוך את גרמניה לאחד משווקי הפעילות המרכזיים של הרשת מחוץ לישראל, ולהרחיב משמעותית את דריסת הרגל שלה במערב אירופה.

אקסלסיור ברלין: היהלום שבכתר

במרכז העסקה ניצבת רכישת מלון Excelsior Berlin, אחד המלונות המוכרים וההיסטוריים בבירת גרמניה, במסגרת שותפות עם קיבוץ כפר גלעדי.

המלון, הממוקם ברובע שרלוטנבורג היוקרתי, סמוך לאזורי המסחר, התרבות והתיירות המרכזיים של העיר, אינו פעיל בשנים האחרונות ויעבור בשנים הקרובות תהליך שיפוץ ובנייה מחדש בהשקעה משמעותית.

הפרויקט יכלול 316 חדרים וסוויטות, שטחי עבודה מתקדמים, אזורי אירוח רחבי היקף, מסעדות, ברים וקומת Rooftop עם תצפית פנורמית על העיר.

על עיצוב המלון יופקד המעצב הישראלי סהר צפריר, הנחשב לאחד המעצבים הבולטים בתחום המלונאות והאירוח.

עלות העסקה מוערכת בכ-50 מיליון אירו, כאשר רשת בראון תנהל ותפעיל את המלון באופן בלעדי לאחר השלמת הפרויקט.

מימין: ראובן אלקס מנכ״ל רשת ישראל קנדה מלונות, דורון לביא יו״ר קיבוץ כפר גלעדי, טמיר אברהמס מנכ״ל תיירות ופיתוח קיבוץ כפר גלעדי , ברק רוזן מבעלי ישראל קנדה ועופר פלד יו״ר עסקים קיבוץ כפר גלעדי

חמישה מלונות נוספים בערים המרכזיות בגרמניה

במקביל, חתמה החברה על הסכמים מותנים לרכישת פעילותם של חמישה מלונות פעילים נוספים בגרמניה, הכוללים יחד 1,179 חדרים, תמורת כ-15.8 מיליון אירו.

העסקה בוצעה במסגרת הליך חדלות פירעון המתקיים בגרמניה ונחשבת להזדמנות עסקית יוצאת דופן, כאשר לדברי החברה היא נסגרה במכפיל של כ-1.5 בלבד על הרווח התפעולי של המלונות בשנת 2025.

המלונות הנרכשים ממוקמים בארבע מהערים החשובות ביותר בגרמניה:

מינכן

H4 Hotel München Messe – 331 חדרים

H2 Hotel München Messe – 205 חדרים

לייפציג

H4 Hotel Leipzig – 291 חדרים

המבורג

H4 Hotel Hamburg Bergedorf – 201 חדרים

ברלין

Centro Park Hotel Berlin – 151 חדרים

"עוגן אסטרטגי שממנו נצמח"

ראובן אלקס, מנכ"ל רשת בראון מבית ישראל קנדה, הגדיר את המהלך כאחת מנקודות הציון החשובות בתולדות החברה ואמר: "אנו מציינים היום אבן דרך משמעותית בהתפתחות הבינלאומית של הרשת. הכניסה לשוק הגרמני מהווה חלק מאסטרטגיית הצמיחה ארוכת הטווח עליה הצהרנו בעבר. רכישת מלון אקסלסיור המיתולוגי בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי – שותף אסטרטגי בעל אמון רב בחזון שלנו – מהווה קפיצה משמעותית עבור הרשת."

לדבריו, מלון אקסלסיור אינו רק נכס נוסף בפורטפוליו החברה.

"אקסלסיור ברלין הוא לא רק מלון שאנחנו רוכשים, הוא עוגן אסטרטגי שממנו נמשיך לבנות את הפעילות שלנו בגרמניה. במקביל, צירופם של חמישה מלונות פעילים נוספים במינכן, המבורג ולייפציג יוצר עבורנו פלטפורמת צמיחה רחבת היקף שתאפשר להמשיך ולהתרחב בגרמניה ובמערב אירופה בכלל."

ראובן אלקס. צילום: יהודה בן יתח

בדרך להפוך לשחקן אירופי משמעותי

רשת בראון, שהחלה את דרכה כמותג מלונאות בוטיק ישראלי, הפכה בשנים האחרונות לשחקן בינלאומי עם פעילות בישראל, יוון, קפריסין וקרואטיה.

כיום מפעילה הרשת 41 מלונות ו-4,752 חדרים תחת חמש קולקציות שונות, ובהן מלונות אורבניים, ריזורטים, מלונות חוף, מלונות בוטיק, כפרי נופש בטבע ומלונות יוקרה.

הכניסה לגרמניה, הכלכלה הגדולה באירופה ואחד משוקי התיירות החשובים בעולם, מסמנת עבור בראון וישראל קנדה מעבר משלב ההתבססות האזורית לשלב של התרחבות אירופית משמעותית, עם שאיפות להפוך בשנים הקרובות לאחד ממותגי המלונאות הישראליים הבולטים בזירה הבינלאומית.