אחרי פתאל: אביה מגן תהיה שותפה ותנהל רשת מלונות חדשה - שמחזירה את מלון "הנסיכה" לחיים

איירפורט סיטי מרחיבה את פעילותה ונכנסת לראשונה לתחום המלונאות. החברה דיווחה לבורסה כי דירקטוריון החברה אישר הקמת תחום פעילות חדש לניהול והפעלת בתי מלון, אשר יתבסס על המלונות שבבעלות הקבוצה ויופעל באמצעות שותפות ייעודית.

לצורך הקמת פעילות המלונאות חברה איירפורט סיטי לאביה מגן, מבכירות ענף המלונאות בישראל ולשעבר מנכ”לית רשת פתאל ישראל, שנפרדה בסוף שנת 2025 מתפקידה ברשת המלונות, לאחר 8 שנים בתפקיד. השתיים יקימו שותפות מוגבלת שתשמש כזרוע הניהול המקצועית של המלונות ותחתום על הסכמי ניהול עם בעלי המלונות.

בבעלות הקבוצה נמצאים כיום חמישה מלונות בהקמה או בשיפוץ: מלון שרונה בתל אביב, מלון המושבה בחיפה, מלון הלאום בירושלים, מלון שער הים בנתניה ומלון הנסיכה שיחזור לחיים כעשור מאז סגירתו.

המלון האילתי האייקוני ישוב לפעילות כחלק מהרשת החדשה. במלון 420 חדרים וסוויטות. לצד מלון הנסיכה האייקוני, תפעיל הרשת החדשה את מלון המושבה הגרמנית בחיפה, מלון הלאום בירושלים ומלון שער הים בנתניה כולם בבעלותם של קבוצת איירפורט סיטי . כלל המלונות יופעלו כמלונות יוקרה ברמת חמישה כוכבים.

בנוסף, בימים אלו נמצאת קבוצת איירפורט סיטי בתהליך בנייה של מלון חדש בשרונה תל אביב שיכלול כ-800 חדרי קונספט ייחודיים ומתחם כנסים טכנולוגי מתקדם העומד בסטנדרטים בינלאומיים מובילים. בעיר אילת מובילה הקבוצה הקמה של מלון יוקרה ובו 90 סוויטות הכוללות ברכות פרטיות.

המהלך משלים ומשיק לפעילות הליבה של קבוצת הנדל״ן איירפורט סיטי ויאפשר לה למנף את יתרונותיה כבעלים של מספר בתי מלון באמצעות ריכוז פונקציות המטה - ובהן שיווק, רכש, משאבי אנוש, טכנולוגיה, כספים והזמנות - תחת חברת ניהול אחת. מודל זה צפוי לאפשר ניהול אחיד, יעיל ומקצועי של כלל המלונות ולהשיא ערך לקבוצה ולבעלי הנכסים.

על פי ההסכמות, איירפורט סיטי ואביה מגן יחזיקו כל אחת ב-49.95% מהשותפות, בעוד השותף הכללי יחזיק ב-0.1% וינהל את פעילותה. מגן תשמש כמנכ”לית השותפות ותוביל את ניהול ותפעול המלונות.

כל חדשות המלונאות גם בערוץ ה-WhatsApp

באיירפורט סיטי מסבירים כי המהלך נועד לאפשר היערכות מוקדמת לקראת פתיחת המלונות, לרבות בניית מותג מלונאי, מערך שיווק, מערכות הזמנות, רכש, משאבי אנוש ופונקציות מטה נוספות. בחברה מעריכים כי ריכוז הניהול תחת פלטפורמה אחת ייצור יתרונות תפעוליים, יחסוך עלויות ויאפשר להפיק ערך גבוה יותר מאשר הפעלת המלונות באמצעות מפעיל חיצוני או השכרתם לצד שלישי.

החברה מציינת כי מודל ההתקשרות יתבסס על דמי ניהול ודמי תמריץ כמקובל בענף, כאשר עמידה ביעדי רווחיות וביצועים תהווה חלק מהסכמי הניהול.

עוד הדגישה החברה כי ההערכות לגבי הצלחת המהלך והתרומה העתידית שלו מהוות מידע צופה פני עתיד, התלוי בין היתר במועד פתיחת המלונות, בביקושים בענף וביכולת להקים מערך ניהול, שיווק ומכירות בהיקף הנדרש.

קובי מימון וחיים צוף: "הכניסה לתחום ניהול המלונאות היא מהלך אסטרטגי משמעותי עבור איירפורט סיטי. היה לנו חשוב להקים את הפעילות עם שותפה בעלת ניסיון מוכח, יכולות ניהול יוצאות דופן ותפיסה עסקית ארוכת טווח. אביה מגן היא מהמנהלות המוערכות והמנוסות בענף המלונאות בישראל, והבחירה להקים עמה את חברת הניהול כשותפה משקפת את האמון הרב שלנו ביכולתה להוביל יחד איתנו את הקמת פעילות המלונאות של הקבוצה ואת המשך צמיחתה".

אביה מגן, שותפה ומנכ”לית רשת הניהול: "אני נרגשת וגאה לצאת לדרך חדשה זו בשותפות עם איירפורט סיטי. הקמת החברה היא הזדמנות לבנות מהיסוד תרבות ארגונית, סטנדרטים מקצועיים ותפיסת אירוח המותאמת לעולם המלונאות של השנים הבאות. אנחנו יוצאים לדרך עם מגוון איכותי של מלונות יוקרה בפריסה ארצית, ובראשו מלון הנסיכה באילת. הקמת הרשת הינה הדרך להגשמת החזון -ניהול בסטנדרטים חדשים של איכות תוך יצירת ערך לקבוצת איירפורט סיטי, לאורחים ולעובדים שיצטרפו לרשת".