המורשת שלא שותקת: כך בוב מארלי ממשיך להדהד בארץ שנים אחרי מותו

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

אגדת המוזיקה, בוב מארלי המנוח, היה ידוע לא רק בזכות מוזיקת הרגאיי הנפלאה והבועטת שלו. שמו של הזמר האדיר נקשר גם בערכים של איכות סביבה. וזה גם המסר של מותג הסאונד House Of Marley שהקימו על שמו, שני בניו, תוך הצהרה שכל מוצרי המותג עשויים 100 אחוז מחומרים ממוחזרים. בישראל ניתן להתרשם מהמותג בחנות בדיזינגוף סנטר בתל אביב.

"מבחינתנו, הכול מתחיל באיכות הסאונד. עוד לפני העיצוב ולפני הסיפור שלנו, המוצרים שלנו צריכים להישמע טוב ולתת את חוויית ההאזנה הטובה ביותר", כך אומר לפספורטניוז עידן קאופמן, מנהל מחלקת לייף סטייל בקבוצת קאופמן, הכוללת גם את המותג House Of Marley.

עידן קאופמן, מנהל מחלקת לייף סטייל בקבוצת קאופמן, הכוללת גם את המותג House Of Marley. צילום: יחצ

קבוצת קאופמן נחשבת לאחת מקבוצות הקמעונאות והייבוא החזקות בישראל בתחומי הריהוט, השינה, הבריאות והלייף סטייל. החברה נמצאת בבעלות משפחת קאופמן, שהחלה את דרכה כיצרנית מזרנים בישראל לפני שלושה דורות, וכיום משלבת פעילות של ייצור מקומי, יבוא, שיווק והפעלת רשתות קמעונאיות. בין המותגים הבולטים של הקבוצה, בנוסף להאוס אוף מארלי, גם ד"ר גב, מותג הריהוט האיטלקי נטוצי, איטלסופה, נאפו, הסטנס ועוד.

עד כמה המורשת של בוב מארלי באמת משפיעה על תפיסת המותג ועל פיתוח המוצרים כיום?

"וואו, המורשת היא לגמרי חלק מאוד משמעותי מהמותג. הערכים האלה מלווים בכל שלב, מבחירת החומרים ועד לעיצוב ולחוויה שהמוצר נותן. המורשת של בוב מארלי היא לא רק הסיפור שמאחורי המותג, אלא משהו שאפשר לראות ולהרגיש בכל אחד מהמוצרים שלנו. נושא הקיימות, למשל, הוא חלק בלתי נפרד מזה. אנחנו משתמשים בחומרים ממוחזרים - מהעץ, דרך הכבלים ועד לאריזה עצמה. מעבר לזה, המותג תורם 1% מההכנסות לטובת פרויקטים של נטיעת עצים ברחבי העולם".

עד כמה לסיפור הזה יש באמת השפעה על הצרכן הישראלי?

"הישראלי בדרך כלל לא יבחר מוצר אודיו רק בגלל שהוא עשוי מחומרים ממוחזרים. איכות הסאונד, המחיר, העיצוב והנוחות - עדיין נמצאים במקום הראשון. אבל, כשהוא מתלבט בין כמה מוצרים דומים, הערכים של המותג והשימוש בחומרים אחראיים יותר בהחלט יכולים להשפיע. זה נותן למוצר ערך נוסף ותחושה שיש מאחוריו מחשבה רחבה יותר".

מה טווח המחירים שלכם נכון להיום?

"פטפונים החל מ-1,190 שקלים, רמקולים החל מ-249 שקלים, ואוזניות החל מ-99 שקלים".

איך אתם מבדלים את המותג בשוק התחרותי?

"בשוק שבו מוצרים נראים די דומים אחד לשני כמו קופסאות שחורות, אנחנו באמת שמים דגש על העיצוב שהמוצר יראה טוב גם כשלא משתמשים בו. אין מצב שתראי מוצר של מארלי ולא תזהי שזה מארלי. הצרכן הישראלי רוצה הכל - הוא לא מחפש רק מוצר טכנולוגי שעושה את העבודה, הוא רוצה גם מוצר שנראה טוב, שיש מאחוריו משהו שהוא יכול להתחבר אליו וכמובן, במחיר אטרקטיבי. זה בדיוק המקום שבו מארלי בולט".

אילו קטגוריות מוצרים מציגות את הצמיחה המשמעותית ביותר עבור מארלי בישראל?

"חד משמעית, פטיפונים. הרטרו חוזר ובגדול. מצד אחד, המבוגרים רוצים לחזור לצליל העמוק והטוב של פעם, למה שהם מכירים ואוהבים מאז שהיו צעירים. מצד שני, הקהל הצעיר שמתחבר דווקא לטרנדים מהעבר ומגלה מחדש את כל עולם התקליטים. במארלי יש לנו פטיפונים עם רמקולים מובנים, כאלה שמתחברים לרמקולים חיצוניים, עם בלוטות' או בלעדיו, כל אחד יכול להתחבר לעבר בדרך שמתאימה לו".

"למורשת היא לגמרי חלק מאוד משמעותי מהמותג". צילום: יח"צ

האם אתם מזהים שינוי באופן שבו צרכנים בוחרים מוצרי אודיו בשנים האחרונות?

"כן לגמרי. בעבר אנשים הסתכלו בעיקר על העוצמה ועל המחיר. היום הם בוחנים את כל החוויה: איך המוצר נשמע, איך הוא נראה, כמה הוא נוח לשימוש, כמה זמן הסוללה מחזיקה ואיך הוא משתלב בשגרה שלהם בבית ומחוצה לו. העיצוב הפך לשיקול הרבה יותר משמעותי מבעבר, כי רמקול או פטיפון הם כבר לא מוצר שמסתירים בצד, הם חלק בלתי נפרד מהעיצוב בבית. הצרכנים מחפשים מוצר שנראה טוב בבית, לצד איכות סאונד מעולה וחוויית שימוש פשוטה ונוחה".

איזה מוצרים חדשים צפויים להגיע לישראל בתקופה הקרובה?

"בדיוק קיבלנו קולקציה חדשה של מארלי, עם כמה חידושים מאוד מעניינים. סדרה חדשה של רמקולים עם טכנולוגיות מתקדמות יותר, לצד גרסאות משודרגות לדגמים הוותיקים והאהובים שלנו. חוץ מזה, הרחבנו את קטגוריית הפטיפונים עם דגם שכולל רמקול מובנה, פתרון שלא היה לנו עד היום ונותן מענה למי שמחפש מערכת שיש בה הכל מבלי לדאוג למה שמסביב. גם בתחום האוזניות אנחנו מחדשים עם אוזניות TWS שמגיעות עם טכנולוגיה מתקדמת יותר וחוויית שימוש משופרת".

איך הבינה המלאכותית והטכנולוגיות החדשות משפיעות על שוק האודיו?

"הטכנולוגיות החדשות משפיעות בעיקר על חוויית השימוש. אנחנו רואים יותר אפשרויות של התאמת סאונד, שיפור שיחות, סינון רעשי רקע, ביטול רעשים וחיסכון בסוללה. במקביל, הצרכנים מצפים היום שהכול יעבוד מהר ופשוט יותר, הם רוצים חיבור קל, מעבר נוח בין מכשירים, שיחות ברורות וסאונד שמתאים לסביבה שבה הם נמצאים. האתגר הוא לשלב טכנולוגיה חכמה בלי להפוך את המוצר למסובך. מבחינתנו, הטכנולוגיה צריכה לשפר את החוויה, אבל לא לבוא על חשבון העיצוב, הפשטות והאופי של המותג".

חנות המותג בדיזינגוף סנטר תל אביב. צילום: ספיר פרץ

חדש על המדף: GET TOGETHER 3. בדקנו

הרמקול החדש מבית האוס אוף מארלי הוא רמקול בלוטות' עם טווח קליטה של עד 30 מטר.

הרמקול מגיע בעיצוב יפה המשלב במבוק, המזוהה עם נראות המותג. הוא מצויד ב-וופרים כפולים, עוצמה כוללת של 30W ו-3 מצבי EQ.

הרמקול, שיכול לנגן עד 10 שעות בטעינה אחת, קומפקטי בגודלו: גובהו 13 ס"מ, רוחבו 40 ס"מ והעומק 9 ס"מ בלבד.

בין הפיצ'רים המדליקים של הרמקול, תאורת LED המעטרת את תיבת הרמקול. כמו כן, טעינת USB מהירה וחיבור לרמקולים תומכי Auracast.

ואיך הסאונד? נראה שמארלי יודעים מה שהם עושים.

מחיר: 890 שקלים.

רמקול GET TOGETHER 3 בחנות המותג בת"א. צילום: ספיר פרץ