משרד התיירות במהלך להחזרת התיירים: אייר פראנס, EasyJet ובכירי הענף על שולחן הדיונים בפריז

משרד התיירות מעלה הילוך במאמץ להחזיר את התיירות הנכנסת לישראל, ומנצל את תערוכת IFTM בפריז שהתקיימה השבוע בבירת צרפת, למהלך מרוכז מול כמה מהגורמים המשפיעים ביותר על השוק הצרפתי והאירופי.

במרכז הפעילות עומד מנכ"ל המשרד, מיכאל יצחקוב, שהוביל סדרת פגישות עם חברות תעופה, בכירים בתעשיית התיירות, שרים ומקבלי החלטות. המטרה איננה רק לייצר נוכחות ישראלית בתערוכה, אלא לתרגם את המפגשים להגדלת קיבולת אווירית, חיזוק שיתופי פעולה, חזרת ישראל לתוכניות העבודה של מפעילים וסוכנים והגדלת מספר התיירים.

מעבר לנוכחות: ניסיון לייצר תוצאות

IFTM, לשעבר Top Resa, נחשבת לאחת התערוכות העסקיות המרכזיות בענף התיירות בצרפת. במהלך שלושת ימי האירוע צפויים להשתתף כ-30 אלף מבקרים, ובהם סוכני נסיעות, מארגני תיירות, חברות תעופה, מקבלי החלטות ונציגי תקשורת.

בתערוכה הוצגו יותר מ-1,400 מותגים ויעדים ולמעלה מ-170 יעדים בינלאומיים.

מבחינת משרד התיירות, ההשתתפות אינה מהלך תדמיתי בלבד. הדגש הוא על פגישות עסקיות ועל חיבור ישיר לגורמים שמסוגלים להשפיע על היקפי התיירות לישראל בפועל.

אייר פראנס ו-EasyJet במוקד

במהלך הביקור נפגש יצחקוב עם בכירים בתעשיית התיירות הצרפתית ועם נציגי Air France ו-EasyJet.

במקביל קיים פגישות עם שר התיירות הצרפתי סרז' פאפן, שר התיירות הקפריסאי קומי קוסטס ועם מנכ"ל משרד התיירות האוזבקי שאקבוז דציחנוב.

הפגישות עם חברות התעופה הן נדבך מרכזי במהלך, שכן היכולת להחזיר את התיירות הנכנסת תלויה במידה רבה בהרחבת הקישוריות לישראל, בחזרת חברות ובהגדלת היצע המושבים.

כיום פועלות 57 טיסות שבועיות ישירות מפריז לישראל, ובעונת החורף צפויות לפעול יותר מ-70 טיסות ישירות בשבוע מצרפת לישראל.

קרדיט צילום: ז'אן בטיסט שובין מיכאל יצחקוב עם שר התיירות של צרפת.

צרפת במרכז תוכנית ההתאוששות

צרפת היא מדינת המקור השנייה בגודלה לתיירות לישראל אחרי ארצות הברית, ושוק המקור הגדול ביותר באירופה.

בשנת 2025 נכנסו לישראל יותר מ-176 אלף תיירים מצרפת, וכ-70% מהם יהודים. מתחילת 2026 ועד סוף אוגוסט נכנסו לישראל כ-81,500 תיירים מצרפת.

הנתונים האלה מסבירים מדוע משרד התיירות בוחר לרכז מאמץ דווקא בצרפת: זהו שוק שבו קיימים גם קשרים עמוקים לישראל וגם פוטנציאל ממשי להתאוששות מהירה יחסית אם הקישוריות והביקוש ימשיכו להשתפר.

הביתן הישראלי כמוקד עסקי

כל חדשות התיירות גם בערוץ ה-WhatsApp

הביתן הישראלי בתערוכה השתרע על שטח של 72 מ"ר ומשתתפים בו נציגים מהתעשייה הישראלית, ובהם אל על, עיריית תל אביב באמצעות עיר עולם, פתאל ואורטרא.

הביתן משמש לא רק חלון ראווה לישראל, אלא זירה לפגישות עסקיות, חידוש קשרים והצגת המוצר הישראלי בפני גורמי מפתח בענף.

לצד הפעילות העסקית מתקיימות בביתן גם פעילויות קולינריה ובישול ישראלי וכן הדבקת קעקועים זמניים בעברית.

השלב הבא: I AM ISRAEL

הפעילות בפריז היא חלק ממהלך שיווקי רחב יותר של משרד התיירות בשוק הצרפתי.

בסתיו צפוי המשרד להשיק בצרפת את קמפיין I AM ISRAEL, שכבר הושק מוקדם יותר השנה בארצות הברית.

הקמפיין יעלה במדיה דיגיטלית ממוקדת ובכלי תקשורת הפונים לקהלים בעלי זיקה לישראל, במטרה להמשיך את המומנטום מהתערוכה ולחזק את נוכחות ישראל כיעד תיירותי.

יצחקוב: "אנחנו כאן כדי להחזיר את התיירים הצרפתים לישראל"

מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, אמר: "צרפת היא שוק אסטרטגי חשוב עבור התיירות לישראל ושוק המקור הגדול ביותר שלנו באירופה. הקישוריות האווירית המשמעותית והקשר העמוק עם הקהל הצרפתי מייצרים פוטנציאל להגדלת תנועת התיירות, ככל שהמצב הביטחוני יתייצב. אנחנו כאן כדי לחזק את הקשרים עם השותפים שלנו בתעשייה, להרחיב את שיתופי הפעולה ולהחזיר את התיירים הצרפתים לישראל. התיירות הנכנסת, מעבר להיותה מנוע צמיחה לתעסוקה ולחיזוק עסקים בכל רחבי הארץ, היא תורמת לתדמיתה החיובית של ישראל בעולם".

המהלך שמוביל המשרד בפריז ממחיש מעבר ברור מהמתנה להתאוששות לניסיון אקטיבי לייצר אותה: לחזור לשיחות עם חברות התעופה, להחזיר את ישראל לתוכניות של מפעילי התיירות ולחזק את הנוכחות בשוק צרפתי בעל פוטנציאל גבוה.

גם יואש בן יצחק, סמנכ"ל השיווק של משרד התיירות, הדגיש את היעדים של הפעילות בפריז. בן יצחק הגדיר את היעד לחזק את נוכחות ישראל בשוק התיירות העולמי, לשקם את האמון, לייצר הזדמנויות חדשות ולהביא יותר תיירים לישראל והודה גם ל-Laureline Morel, מנהלת לשכת משרד התיירות הישראלי בצרפת, ולצוות המקומי על הקמת הביתן ועל הפעילות המתמשכת בשוק הצרפתי.