יום התיירות העולמי: בעולם חוגגים, בישראל סופרים מי הגיע

היום (ראשון, 27 בספטמבר) מציינים ברחבי העולם את יום התיירות העולמי - World Tourism Day. אלא שבישראל, יום שמוקדש לאחד הענפים המשמעותיים בכלכלה העולמית פוגש מציאות מורכבת הרבה יותר.

בעוד התיירות העולמית כבר חזרה לצמוח ואף שוברת שיאים, בישראל עדיין מחכים להתאוששות משמעותית של התיירות הנכנסת.

על פי נתוני UN Tourism, שסוכמו במסמך רשמי של משרד התיירות, בשנת 2025 נרשם שיא חדש של כ-1.52 מיליארד כניסות תיירים בינלאומיים ברחבי העולם - כ-60 מיליון יותר מב-2024 ועלייה של 4% בתוך שנה.

גם הכסף הגדול חזר לענף: ההכנסות מתיירות בינלאומית הגיעו לכ-1.9 טריליון דולר, וסך הכנסות הייצוא מתיירות הוערך בשיא של כ-2.2 טריליון דולר.

והמגמה צפויה להימשך: UN Tourism העריך כי התיירות הבינלאומית תצמח ב-3%-4% נוספים במהלך 2026.

ומה קורה בישראל?

כאן התמונה שונה.

משרד התיירות עצמו הציב בתוכנית העבודה ל-2026 יעד של 2.3 מיליון כניסות תיירים לישראל במהלך השנה, לאחר שב-2025 נרשמו כ-1.318 מיליון כניסות.

לשם השוואה, היעד שהציב המשרד לשנת 2028 הוא 4.5 מיליון כניסות תיירים - מספר שממחיש עד כמה ארוכה עדיין הדרך בחזרה להיקפים שאליהם שואפת ישראל.

בתוכנית העבודה אף מגדיר משרד התיירות כאחת ממשימותיו את ״החזרת ישראל לתודעה התיירותית״, בין היתר באמצעות פעילות שיווקית בצפון אמריקה ושווקים נוספים בעולם. ⁠

המספרים שכבר פורסמו במהלך 2026 ממחישים את האתגר. לפי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, במחצית הראשונה של השנה נרשמו בישראל 439.7 אלף כניסות מבקרים, לעומת 621.8 אלף בתקופה המקבילה ב-2025.

כל חדשות התיירות גם בערוץ ה-WhatsApp

כלומר, דווקא בזמן שבו התיירות העולמית נמצאת ברמות שיא, ישראל עדיין מתמודדת עם המשימה להחזיר אליה את התיירים מחו״ל.

ובכל זאת: ישראל על מפת התיירות העולמית

לצד המספרים, יש ביום התיירות העולמי גם נקודת אור ישראלית.

אחת מיוזמות הדגל של UN Tourism היא Best Tourism Villages, שמעניקה הכרה ליישובים כפריים המשלבים תיירות עם שמירה על תרבות, מורשת וטבע, לצד קיימות ופיתוח הקהילה המקומית.

ולישראל יש שתי נציגות ברשימה.

כפר כמא שבגליל נבחר בשנת 2022 ל-Best Tourism Villages. UN Tourism מדגיש בין היתר את שימור התרבות והמסורת הצ׳רקסית, מרכז המורשת המקומי והפעילות התיירותית בכפר. לפי הארגון, אירועי התרבות ומרכז המורשת מושכים יותר מ־30 אלף מבקרים בשנה.⁠

בשנת 2025 הצטרפה אליו נאות סמדר שבנגב, שנבחרה גם היא לאחד מכפרי התיירות הטובים בעולם.

UN Tourism מציין את פעילות היישוב בתחומי הקיימות, החקלאות האורגנית, האמנות והאדריכלות ואת השימוש בשיטות חדשניות לחקלאות ולניהול מים בתנאי מדבר. ⁠

רשת Best Tourism Villages הגיעה ב-2025 ל-319 יישובים ברחבי העולם, לאחר ש-52 כפרים נוספים זכו באותה שנה בתואר ו-20 נוספים הצטרפו לתוכנית השדרוג.

כך שביום התיירות העולמי של 2026, לישראל בהחלט יש מה להציג לעולם - כולל שני יישובים שכבר זכו בחותמת בינלאומית של UN Tourism.

עכשיו נשאר האתגר הגדול באמת: להחזיר לכאן את התיירים.