שנה של אתגרים, ערב של הנהגה: קבוצת פספורט ובכירי התיירות והתעופה בישראל סגרו את 2025 בהילטון ת״א

קבוצת פספורט מסכמת שנה, מציינת 30 שנות עשייה, חדשנות והשפעה, ומציגה חזון אסטרטגי להמשך הובלת תעשיית התיירות, התעופה והלייף סטייל עם דגש על דיגיטיליזציה, חיבור בין תוכן לתיירות ותחושה ברורה ששלושת העשורים הראשונים היו רק ההתחלה. קברניטי ובכירי ענף התיירות לצד מנכ״ל משרד התיירות הגיעו לאירוע סוף שנה מרגש בשיתוף הילטון הבינלאומי

מערכת PassportNews פורסם 27.12.25 | 02:35 | עודכן 29.12.25 | 22:35

צילום: חן גלילי

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

קבוצת פספורט סגרה ביום חמישי האחרון (25.12.25), את שנת 2025 וקיבלה את פני השנה האזרחית החדשה באירוע הרמת כוסית חגיגי, שנערך במלון הילטון תל אביב.

לערב המיוחד של קבוצת פספורט, שנערך בשיתוף הילטון הבינלאומי השתתפו קברניטי ענף התיירות והתעופה, בכירי משרד התיירות בראשותו של מנכ"ל המשרד, מיכאל יצחקוב, מנהלים בכירים מחברות תעופה, מלונאים, אנשי תוכן ושותפים אסטרטגיים, כולם הגיעו לציין שלושה עשורים של עשייה, חדשנות והשפעה של קבוצת פספורט על תעשיית התיירות בישראל.

כמיטב המסורת, קבוצת פספורט בחרה גם השנה לעצור לרגע ולהוקיר בכירים ובכירות שמסיימים את תפקידם לאחר שהטביעו חותם עמוק ומשמעותי בענף.

במרכז הערב המרגש עמדה הפרידה מדינה בן טל גננסיה, מנכ"לית אל על היוצאת, שתסיים בסוף החודש את תפקידה לאחר כארבע שנים מוצלחות במיוחד. במהלך כהונתה הובילה בן טל גננסיה את חברת התעופה לשנים מהטובות בתולדותיה, תפעולית ועסקית ורבים בענף התעופה אינם מהססים להגדירה כמועמדת בולטת לתואר המנכ"ל הטוב ביותר אי פעם באל על. נזכיר כי בן טל היא גם האישה הראשונה בתפקיד הבכיר הנחשב לאחד מהמורכבים והנחשבים במגזר העסקי בישראל.

מימין: דורון, יצחקוב,שבי, אזולאי וקוטלר

בנוסף, נפרדה קבוצת פספורט והוקירה את חני סובול, המסיימת את תפקידה כמנכ"לית קבוצת דיזהנאוז לאחר כשש שנים, במהלכן הובילה את החברה להישגים משמעותיים וחיזקה את מעמדה כחברת תיירות מצטיינת בזירה המקומית והבינלאומית.

חזון, דיגיטל ופריצה בינלאומית

עדי אזולאי, יו"ר ובעלי קבוצת פספורט, נשא דברים והתייחס להתפתחות המרשימה של הקבוצה בשנים האחרונות. אזולאי סיפר על הזינוק החד בפעילות הדיגיטלית של הקבוצה, הכוללת כיום ארבעה אתרי תוכן מובילים בישראל, ובראשם PassportNews.co.il, עם למעלה משני מיליון כניסות חודשיות בשנה האחרונה.

עוד הדגיש אזולאי את הרחבת הפעילות הבינלאומית של הקבוצה, ובמרכזה הקמת אתר ייעודי לקידום ישראל כיעד תיירותי בחו"ל, תחת הדומיין פרימיום החדש והאסטרטגי שרכשה הקבוצה בשם IsraelTourism.com, לטובת קידום ישראל בעולם בשפה האנגלית ועתיד להיות משווק במספר מדינות מקור מרכזיות בעולם. לדבריו, מדובר במהלך ארוך טווח שמחבר בין תוכן, תיירות, מיתוג לאומי ומערך דיגיטלי מתקדם, כולל שימוש מגוון ב-Ai בזכות מערכת מיוחדת שפיתחה קבוצת פספורט לא מכבר.

אזולאי התייחס גם לאפיקים החדשים אליהם התרחבה הקבוצה: השקעה בהון האנושי האיכותי, כניסה לעולמות חדשניים כמו תחום החלל, קולינריה, רכב, ספא ותיירות מרפא, והעמקת פעילות התוכן והמדיה כבסיס להשפעה אמיתית על הענף. לצד זאת, הוא לא התעלם מהאתגרים עמם מתמודד ענף התיירות בתקופה הנוכחית, אך הדגיש את חוסנו של הענף ואת יכולתו להתחדש, להמציא את עצמו מחדש ולהמשיך קדימה גם בזמנים מורכבים.

בן טל גננסיה ועדי אזולאי

מימין: סירקיס, סובול, אמסלם ובן טל גננסיה

מימין: חודרוב, גל ואמסלם

השגתם כבר? הטרולי החדש של קבוצת פספורט שיעלה אתכם לטיסה הבאה

אסטרטגיית תוכן והרחבת קהלים

אפרת דורון, מנכ"לית קבוצת פספורט, הציגה את האסטרטגיה שמובילה את הקבוצה להרחבת קהלי היעד והעמקת התוכן, מתוך מטרה ברורה לאפשר לכל קורא למצוא בפלטפורמות של פספורט תוכן רלוונטי, איכותי ומעורר השראה.

לדבריה, מאז ספטמבר האחרון הושקו והורחבו מדורים חדשים, בהם מדור ספא עם סיקורים ייחודיים של טיפולים וחוויות, מדורי תאילנד ומיאמי, וכן מדור חלל שצבר תאוצה משמעותית ואף כלל השתתפות בכנס רפואת חלל בבית החולים איכילוב. בנוסף, ציינה דורון כי מדורי וייטנאם וגרמניה נמצאים בימים אלו בשלבי הקמה, כאשר מדור גרמניה נעשה בשיתוף פעולה עם לשכת התיירות הגרמנית.

עוד הדגישה דורון את שיתוף הפעולה ההדוק והאסטרטגי עם משרד התיירות, הנובע מתפיסה אידאולוגית ברורה של חיזוק תיירות הפנים, ענף שנפגע קשות בעקבות המלחמה. לדבריה, לפספורט תפקיד מרכזי ביצירת חשיפה, עניין ותוכן איכותי שמניעים תנועה פנימית ותורמים להתאוששות הענף, לצד מבט קדימה אל התיירות הנכנסת כמנוע צמיחה מרכזי לשנים הקרובות.

מיכאל יצחקוב, מנכ"ל משרד התיירות, נשא את נאום הפתיחה של האירוע ודיבר על החוסן הלאומי של מדינת ישראל ושל תעשיית התיירות בפרט. הוא הדגיש את עמידת המשרד לצד אנשי הענף ואת התמיכה הרחבה בתעשייה, לצד תכנון קמפיינים עתידיים שיתמקדו בתיירות מצפון אמריקה.

מיכאל יצחקוב. צילום: חן גלילי

פזית שבי, מנהלת המכירות של הילטון בינלאומי בישראל, התייחסה בדבריה להתרחבות קבוצת הילטון בארץ ובעולם, וציינה כי מלון הילטון תל אביב, בו התקיים האירוע, חוגג השנה 60 שנות פעילות, מה שהוסיף נופך סמלי ויוקרתי לערב.

את האירוע הנחה עמית קוטלר, עורך בכיר בקבוצת פספורט שאיחל לנוכחים שנה של נורמליות ושקט: "שנה של הנעה מחודשת של התיירות והתעופה, שנה של הצלחה למלונות שעברו שנתיים מהקשות שהיו, והמון שגשוג לסוכני הנסיעות ולאטרקציות".

אירוע סוף השנה של קבוצת פספורט שיקף לא רק סיכום של שנה מאתגרת, אלא גם הצהרת כוונות ברורה: המשך הובלה של תעשיית התיירות והתעופה, חדשנות, דיגיטילזציה, חיבור בין תוכן לתיירות ותחושה ברורה ששלושת העשורים הראשונים היו רק ההתחלה.

בסיום הערב העניקה קבוצת פספורט טרולי לכל משתתף שעוצב במיוחד לרגל פתיחת חגיגות שנום ה-30 של הקבוצה וממותג בכל ערוצי קבוצת פספורט. הטרולי שיימכר בקרוב גם בערוצי PassportNews במחיר מיוחד לרגל ציון חגיגות ה-30 של קבוצת פספורט עוצב ומותג על ידי הפרסומאי הבכיר אורי אברוצקי, שליווה את המהלך המיתוגי בחודשים האחרונים.