רשת דן מחפשת כיוונים חדשים: האם תצא מהקונספציה הישראלית?

חדשות. עדכונים. מבצעים ✈️ פספורטניוז ב-WhatsApp >> וב-Telegram >>

לאחר שרשתות פתאל, ישרוטל וישראל קנדה הרחיבו את פעילותן מעבר לים, נראה שגם רשת מלונות דן מתחילה להבין כי לא ניתן עוד להסתמך על שוק המלונאות הישראלי בלבד, הסובל מחוסר יציבות ומתמודד עם מלחמות חוזרות שמרחיקות את התיירים.

הרשת הודיעה אתמול כי חתמה על הסכם לרכישת מלוא הזכויות במלון Soho-Nomo הממוקם בלב שכונת הסוהו במנהטן שבניו יורק, תמורת כ-125 מיליון דולר. העסקה נחתמה מול חברה אמריקאית בת של "ספיר קורפ בע"מ", הנמצאת בהליך הגנה מפני נושים (Chapter 11) בבית משפט בארה"ב.

המלון הנרכש כולל 264 חדרים, אולמות כנסים ואירועים, וכן מסעדה פעילה. מדובר בנכס מבוקש בשוק המלונאות הניו-יורקי, והוא מצטרף למלון נוסף שבבעלות דן בבנגלור שבהודו, בן 226 חדרים, שנרכש בשנת 2017.

מהתיירים לישראלים - ומהישראלים להפסדים

עד לפרוץ מגפת הקורונה, התבססה רשת דן בעיקר על תיירים מחו"ל. בשנת 2019, לפי דוחות החברה, 59% מהלינות היו של תיירים ורק 41% של ישראלים. עם פרוץ הקורונה, התהפכה התמונה: בשנת 2022 עמד שיעור הישראלים על 65%, וב-2023 על 64%

מלון דן כרמל. צילום: אירה מקיינקו

שנת 2024, שהושפעה ממלחמת "חרבות ברזל", הציגה שינוי דרמטי: 92% מהלינות ברשת היו של ישראלים ורק 8% של תיירים. שיעור התיירים מארה"ב, שעמד על 19% ב-2022 וב-2023, צנח לכ-4% בלבד השנה.

גם הביצועים הכלכליים הושפעו. במחצית הראשונה של השנה הסתכמו הכנסות הרשת בכ-674 מיליון שקל , ירידה של 7.6% לעומת 729 מיליון שקל בתקופה המקבילה אשתקד. הרשת עברה להפסד נקי של 46.6 מיליון שקל, לעומת רווח של 19.9 מיליון שקל אשתקד.

ברבעון השני של השנה הסתכמו ההכנסות בכ-378 מיליון שקל, ירידה של 4.3%, והרווח הנקי צנח ל-5.4 מיליון שקל בלבד , לעומת 23.5 מיליון שקל ברבעון המקביל.

דם חדש, כיוון חדש?

בשנתיים האחרונות מונה גידי פדרמן נציג הדור הצעיר של המשפחה ליו"ר הרשת. המהלך הביא עמו רוח רעננה וחשיבה אסטרטגית רחבה יותר. עם זאת, רכישת המלון בניו יורק עדיין אינה מעידה בהכרח על שינוי תפיסה עמוק: דן ממשיכה לשמור על הגישה המסורתית שאפיינה אותה לאורך השנים.

עם זאת, ברשת מבינים שכדי לשרוד ולהתפתח, יש להרחיב את הפריסה הבינלאומית ולא להיות תלויים רק במציאות המשתנה בישראל. רכישת המלון במנהטן אולי לא מסמנת מהפכה, אך בהחלט תחילתו של שינוי מגמה, כיוון חדש לרשת ותיקה שנמצאת בצומת דרכים.