מסורת, טבע וקולינריה: המהלך השיווקי החדש לקידום התיירות ביוון

החדשות של PassportNews בערוץ ה-WhatsApp

משרד התיירות היווני משיק יוזמה חדשה בשם TAG Greece. קיצור של "Tradition, Agritourism and Gastronomy", כלומר מיקוד התיירות במסורת, תיירות חקלאית וגסטרונומיה. המהלך החדש נועד לייצר זהות תיירותית לאומית אחידה לקידום הגסטרונומיה היוונית, התיירות החקלאית והמסורת המקומית. את המיזם הציגה שרת התיירות אולגה קפלויאני, במסגרת אירוע מיוחד באתונה שנערך בסוף השבוע שעבר.

היוזמה מבקשת לחבר תחת מותג אחד יצרנים מקומיים, תוצרת חקלאית, יקבים, מסעדות, עסקים בתחום האירוח ואתרי תיירות כפרית. המטרה היא להציג לתיירים צד נוסף של יוון, מעבר לחופים ולאיים המוכרים, באמצעות חוויות קולינריות, מפגש עם חקלאים ויצרנים, סיורים ביקבים והיכרות עם התרבות והחיים המקומיים.

השקת "TAG Greece". צילום: משרד התיירות היווני

במסגרת הפרויקט הוקם אתר אינטרנט ייעודי עם מפה דיגיטלית אינטראקטיבית של עסקים, יצרנים ומסלולים קולינריים ברחבי המדינה. האתר מקושר לפורטל התיירות הרשמי Visit Greece ומומן על ידי קרן ההתאוששות והחוסן של האיחוד האירופי.

במקביל להשקת המותג, יעלה קמפיין בינלאומי חדש תחת הסלוגן "בואו קרוב יותר ליוון" (Come Closer to Greece), שיכלול פרסום בתחבורה הציבורית, במרחב הציבורי, ברשתות החברתיות, בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות.

גם מסעדות מישלן בתמונה

בין המהלכים הנוספים שעליהם הכריזה השרה נמצאת הרחבת שיתוף הפעולה עם מדריך המסעדות מישלן. במהדורת 2027, לצד מסעדות אתונה, ייכללו לראשונה גם מסעדות מסלוניקי ומסנטוריני.

סנטוריני, יוון. צילום: Shutterstock

לדברי קפלויאני, התיירות היוונית רשמה שלוש שנות שיא רצופות בהכנסות ובמספר המבקרים בין 2023 ל-2025, והמגמה החיובית נמשכת גם ב-2026, לרבות בחודשי החורף ובעונות המעבר.

המיזם החדש נועד לחזק עסקים קטנים, לתמוך בקהילות הכפריות ולפזר את התיירות מעבר למוקדים העמוסים והמוכרים.