1.57 מיליארד תיירים: בזמן שאצלנו נאבקים - הענף בדרך לשבירת שיאים

כל חדשות התיירות גם בערוץ ה-WhatsApp

יריד התיירות הבינלאומית WTM London 2026 נפתחה אתמול (3.11.26) עם פרסום דוח התיירות הגלובלי, שנערך בשיתוף Tourism Economics, ובו תמונה אופטימית למדי לגבי עתיד הענף, לצד שינויים משמעותיים בהרגלי הנסיעה.

לפי הדוח, מספר התיירים שילונו מחוץ למדינתם צפוי להגיע ב-2026 ל-1.57 מיליארד, עלייה של 2% לעומת 2025 ושיא חדש. הוצאותיהם צפויות לגדול ב-6% ולהסתכם ב-1.8 טריליון דולר.

עם זאת, קצב הצמיחה הואט משמעותית: 2% בלבד השנה לעומת 6% ב-2025. המלחמה באיראן, התייקרות הדלק הסילוני ויוקר המחיה פגעו בעיקר בביקושים לטיסות ארוכות טווח, בעוד שתיירות פנים ונסיעות ליעדים קרובים הפכו למנועי צמיחה מרכזיים.

אירופה מתחזקת - ומה במזרח התיכון?

לפי הדוח, התיירות הבינלאומית למזרח התיכון רשמה ירידה של 40% השנה, אך בתרחיש של סיום העימות עם איראן צפויה התאוששות של 43% ב-2027. את האופטימיות הזו ניתן היה לשמוע גם בביתן הישראלי החדש שהוקם ביריד תחת הסלוגן "I AM ISRAEL".

בעולם נרשמה ירידה של 3% בנסיעות בין אזורים גיאוגרפיים, לעומת עלייה של 3% בתיירות קצרת טווח. אירופה רשמה עלייה של 5% בהגעות תיירים, ואפריקה עלתה ב-8%.

יריד WTM 2026 בלונדון. צילום: WTM

צפון אמריקה צפויה לסיים את השנה עם צמיחה של 2% בלבד, ועדיין להיות נמוכה ב-6% מרמות 2019, בין היתר בשל התייקרות הנסיעות וירידה בנכונות של חלק מהתיירים לבקר בארה"ב.

חוסכים אבל גם מתפנקים

אחד הממצאים הבולטים נוגע לשינוי בהתנהגות הצרכנים. 56% מהנשאלים מעוניינים לשלב בין חיסכון לבין הוצאות על חוויות יוקרתיות במהלך אותה חופשה. אחד מכל שישה תיירים בחר את היעד על בסיס תמורה לכסף, לעומת אחד מכל 11 בלבד ב-2025.

במקביל, 12% מהנשאלים ממשיכים להעדיף יעדים המזוהים עם יוקרה. גם תיירות החוויות ממשיכה לצבור תאוצה: 58% מהמטיילים הבינלאומיים יצאו בשנתיים האחרונות לחו"ל במיוחד כדי להשתתף באירוע. הופעות, פסטיבלים ואירועי ספורט הופכים למנועי תיירות משמעותיים, כאשר ערים משקיעות בפעילויות משלימות כדי להאריך את שהות המבקרים.

גם ענף השייט מתאים את עצמו למגמה. חברת Century Cruises הסינית הציגה ביריד תוכניות להרחבת פעילותה באירופה ובצפון אפריקה, עם הפלגות בריין ובדנובה, ובהמשך גם בנילוס, תוך שילוב חוויות קולינריות, אירועי תרבות ומופעים ייחודיים במהלך ההפלגה.

הבינה המלאכותית נכנסת להזמנות

הטכנולוגיה הופכת לחלק בלתי נפרד מתכנון החופשה: 36% מהנשאלים מוכנים כיום לתת לבינה מלאכותית להשלים עבורם הזמנת נסיעה, 53% ישקלו להיעזר בה לקבלת המלצות ו-58% לחיפוש ולהשוואת מחירים. בהתאם לכך, חברות התיירות נדרשות להתאים את המידע שלהן כך שיהיה נגיש גם למנועי חיפוש מבוססי AI.

לצד זאת, 37% מהנשאלים ציינו מנוחה, רגיעה והתנתקות כמניע המרכזי לחופשה, לעומת 31% ב-2025. מגמה נוספת היא התחזקות התיירות מחוץ לעונת השיא: 22% מתכננים לשנות את מועדי החופשות שלהם, בעיקר כדי ליהנות מתמורה טובה יותר לכסף.

למרות האתגרים, התחזית ארוכת הטווח נותרת חיובית. אם השיבושים הגיאופוליטיים יתמתנו, מספר התיירים הבינלאומיים צפוי לצמוח ב-8% ב-2027, ולהגיע ל-2.2 מיליארד עד 2032.