מחקר מקיף: היעדים הפופולריים לעשור הקרוב

בעקבות עומס היתר על יעדי תיירות עירוניים פופולריים, כמו: ברצלונה, ונציה ואמסטרדם, מועצת התיירות העולמית, World Travel & Tourism Council – WTTC, החלה לפני כשנתיים, בשיתוף מכון המחקר הידוע, McKinsey & Company, לבחון את עתיד התיירות האורבנית ברחבי העולם, והשנה הרחיבה את המחקר במטרה לבדוק אילו ערים ערוכות לצמיחה תיירותית. עפ"י WTTC, התיירות תורמת ל-10.4% מכלל התוצר המקומי הגולמי (GDP) ברחבי העולם ואחראית ליצירת 20% ממקומות העבודה ב-5 השנים האחרונות. התיירות העירונית היא מנוע הגידול המרכזי, מייצרת עסקים, חדשנות ומשרות חדשות. כיום יותר ממחצית אוכלוסיית העולם, כ-55%, חיה באזורים אורבניים, והמספר צפוי לגדול ל-68% עד שנת 2050 בעקבות תהליכי האורבניזציה וגידול האוכלוסייה. עפ"י ממצאי התחקיר של WTTC, 1.4 מיליארד מטיילים בינלאומיים חצו גבולות בשנת 2018, ו-45% נסעו לבקר יעדי עירוניים. יתר על כן, ב-300 ערי התיירות הגדולות בעולם נמנו בשנה שעברה יותר מחצי מיליארד ביקורים. התחקיר חילק את ערי התיירות העתידיות עפ"י מאפייני מוכנות: ערים מתפתחות, ערים מתעוררות, ערים דינמיות מאוזנות, ערים בשלות וערים במומנטום. הערים המתפתחות והמתעוררות הן לרוב ערים ברמה נמוכה יותר של מוכנות תיירותית והן צפויות להפוך למושכות תיירות בעקבות התמקדות במאמצים לפיתוח ושיפור תשתיות עירוניות, כמו קשר לנמלי התעופה, הרחבת אפשרויות האכסון וטיפול בנושאי איכות הסביבה. בקטגוריות אלה ניתן לציין את הערים: קהיר, בוגוטה, דלהי ואיסטנבול. לערים המוגדרות כבשלות או בעלות איזון דינמי יש תשתית עירונית ותיירותית מוכחת, אך עדיין אינן ממצות את הפוטנציאל התיירותי שלהן. עפ"י ממצאי המחקר, הערים בקטגוריות האלו נמצאות במצב הטוב והמוכן ביותר לניהול רמות צמיחה תיירותית. ערי התיירות הבשלות ביותר הן: ניו יורק, לונדון, אוקלנד וברלין, ואילו הערים בעלות האיזון הדינמי הן: סינגפור, בייג'ינג, אוסקה והונג קונג. ערים במומנטום תיירותי, כמו אמסטרדם, ברצלונה, ונציה או סן פרנסיסקו, עסוקות בניהול התיירות הגואה ומצויות בלחץ תיירותי שוטף. גלוריה גואוורה, מנכ"לית WTTC, ציינה: "אנחנו שמחים להשיק את 'תיירות 2030', התחקיר המקיף המעריך את מוכנות הערים המרכזיות בעולם לגידול הצפוי בתיירות הבינלאומית...קברניטי התיירות, רשויות התכנון, הפיתוח, המשקיעים, המחוקקים, הקהילות, כולם צריכים להיות מודעים למוכנות העיר, לצפי בגידול התיירות, להשלכות ולהזדמנויות".