שר התיירות הנכנס אסף זמיר: "הרבה רצו את תיק התיירות. היה קרב גדול"

שר התיירות החדש, אסף זמיר, נכנס היום (שלישי) רשמית לתפקידו. בטקס חילופי שרים שהסתיים לפני דקות אחדות במשרד התיירות בירושלים אמר זמיר בבדיחות: "'לצערי' אני נכנס למשרד שרק מהללים את השר היוצא. לוין, כשנכנסת קיבלת משרד עם כ-2 מיליון תיירים ועכשיו אתה עוזב עם אפס תיירים, אז מכאן ההצלחה שלי מובטחת. כל מה שאני מאחל לי ברמה האישית הוא שאצליח כמוך ושידברו עלי כמוך. יש לי הרבה ללמוד ואני שמח שיש לי את העזרה שלך". עוד אמר זמיר, "לפני כמעט 12 שנה נבחרתי לעירית ת"א יפו. במפלגה, שהייתי בין מייסדיה, ביקשנו להיות אחראים על תיק התיירות. היה לנו חלום להביא תיירות גאה לעיר. והיום זו מבחינתי סגירת מעגל". עוד אמר, "לפעמים קשה להסביר למי שלא הגיע לכאן את הפוטנציאל ואת המקום המופלא הזה, ובהיבט הזה משרד התיירות יכול להמריא לגבהים שעדיין לא הגענו אליהם. הרבה רצו את תיק התיירות. היה קרב גדול. חלמתי להיות שר התיירות. עם חצי מעובדי המשרד כאן עבדתי בתפקידי בעירית תל אביב. הגעתי לעבוד כדי שענף הזה יחזור למסלולו. זה ייקח לי זמן. אני לומד". זמיר שיתף את הנוכחים בטקס בהתרגשות ממינויו לשר. "האירוע של להיכנס להיות שר הוא משנה מציאות ושום דבר לא מכין אותך לזה. אני מבקש את הסבלנות של כולכם. אני נכנס בתקופה אחרת. בממשלה שלא חשבתי שתקום. בממשלה שאת חלקה ניסיתי לשכנע להחליף. לפני כחודש וחצי, כשהקורונה הפכה לדבר אמיתי, ראיתי אנשים ברחוב, בעלי עסקים, שלא יודעים מה הולך לקרות. זו שעתה הקשה של הכלכלה הישראלית, ולא רק של הענף. אנשים עוד לא מבינים עוד כמה היבטים הולכים להיות דרמטיים. יש רגעים שצריך לשים הכל בצד ולתמוך בהקמת הממשלה הזו. אם לא היינו מקימים אותה, המציאות הכלכלית בישראל היתה מדרדרת עוד יותר. התנאי לשקם את הכלכלה היא ממשלה רחבה ויציבה שתוכל לקבל החלטות. מהמקום הזה יש לנו שתי משימות, לשקם את הענף ולפתוח מהר ככל הניתן את המלונות, האטרקציות התיירותיות, המסעדות והברים ולהחזיר כמה שיותר את העסק למסלול. לעודד תיירות פנים, לפתוח את השמיים ולמזער נזקים. כשנסיים את המשימה החשובה הזו נתפנה להגשים חלומות ופנטזיות שיווקיות. אין חשוב משיקום הענף לכלכלה הישראלית". זמיר הודיע בטקס כי אמיר הלוי, המנכ"ל הנוכחי של משרד התיירות ימשיך לכהן בתפקידו. "ביקשתי מאמיר להישאר ולהמשיך לשמש כמנכ"ל המשרד בעת הזו. עמיר נעתר לבקשתי על אף שהיה מוכן לעזוב ואני מודה לו על כך. בהצלחה לכולנו בואו נצעיד כולנו את הענף החשוב הזה". "יש לנו משימה לשקם כמה שיותר מהר את התיירות". אסף זמיר, שר התיירות הנכנס. צילום מסך מטקס חילופי שרים שר התיירות היוצא ויו"ר הכנסת הנכנס, יריב לוין, אמר בטקס: "זמיר, איזה כיף לך. פשוט ככה. החיים הפוליטיים הם לא תענוג כזה גדול, אבל אם כבר אז לפחות לעסוק בצד היפה של החיים. במקום שבו אנשים אופטימיים ושמחים. ענף התיירות ומשרד התיירות הם המקום הכי הכי טוב שאפשר לחשוב עליו. אתה מגיע לכאן עם ידע עם ניסיון. מעשייה ציבורית בתל אביב שהיא עיר תיירות ואני בטוח שאתה לא רק תכנס מהר לעניינים אלא גם תדע להוביל עם חשיבה וכיוונים חדשים. חוץ מזה בשביל תל אביבי להיות קצת בירושלים, זה לא מזיק". עוד אמר בטקס לוין שהיה איש השנה של פספורט לשנת תשע"ט, "אני מתרגש לא פחות כשישבתי בפעם הראשונה על כיסא יו"ר. כשפוליטיקאי נכנס לתפקיד הוא יודע בוודאות דבר אחד, שימיו ספורים. כל יום שאני קם בבוקר יכול אתה חושב על שני דברים, האם זה היום האחרון שלי במשרד ומה אגיד בטקס הפרידה שמתקרב בצעדי ענק. אני נפרד היום בכאב גדול מאוד. אני אומר את האמת. עשינו יחד דרך בלתי נתפסת כמעט. כשחילקו את התיקים בממשלה הקודמת אף אחד לא רצה את תיק התיירות, תיק שקיבלתי בקלות. המשרד כמעט והכפיל את התקציב שלו. עשינו שינוי ארגוני עמוק שהתאים כפי שמשרד תיירות צריך לפעול. עשינו מהפכה בכל תחום. מתחום התשתיות, עם השקעות חסרות תקדים בהקמת בתי מלון, בחוויית התייר, בעולם הדיגיטלי שהשתנה לחלוטין וכמובן מהפכה אדירה בתחום השיווק שלקחה את ישראל ממקום שהיה מוכוון לקהל צלייני למקום אחר. את 2019 סיימנו עם למעלה מ-4.5 מיליון תיירים ועם תפוסות גבוהות בבתי המלון". עוד לדברי לוין, שסיים היום קדנציה בת 5 שנים, "במהלך המשבר הזה יצא לי לדבר עם שרי תיירות מהעולם. הם ביקשו שאתן להם עצות איך נכון לשווק ביום שאחרי וביקשו לעשות שיתופי פעולה עם ישראל. כששאלתי אותם למה? הם אמרו כי כדאי לנו למכור את עצמנו יחד אתכם כי אתם היום מוצר שיש לו ביקוש ותדמית טובה. כשמדינות תיירות מובילות באירופה עם פי 5 ו-8 תיירים מאשר בישראל, יוזמות ורוצות שיתופי פעולה איתנו זה אומר המון". לסיום אמר לוין, "אני מאמין שענף התיירות הוא ענף עם פוטנציאל ענק. ענק. ענף שילך ויהפוך לענף מרכזי יותר ויותר במשק הישראלי. ענף שנותן תעסוקה בכל רחבי הארץ במגוון עצום של תחומים וזה מכשיר הסברה מהטובים שיש. זה ענף של יצירה אהבה אמיתית לארץ, לנופיה ולמקומות ההיסטוריים והמיוחדים שלה. וזה בעיקר ענף של אנשים נהדרים. אני רוצה לאחל לכם המון בהצלחה. שנדע שנים של פריחה גדולה. אני תמיד אהיה ואעמוד לשירותכם בכל דבר שיכול לעזור ולסייע אני פשוט אוהב אתכם". שר התיירות היוצא, יריב לוין בטקס חילופי שרים. צילום מסך מהטקס אמיר הלוי, מנכ"ל משרד התיירות אמר בטקס, "תודה גדולה ליריב לוין על הגיבוי, המנהיגות, המקצועיות, התעוזה, החוכמה וההובלה המשותפת שבאמצעותה הבאנו את תעשיית התיירות לפריצת דרך ולשבירת שיאים. עברנו דילמות קשות ובסוף התוצאות מדברות. אני מודה לך על כל השותפות והמהלכים הדרמטיים בעיקר בכל מה שקשור בשיווק. השינוי האסטרטגי היה פה קשה, ארוך ולא מובן מאליו. קיבלת החלטות באומץ והתוצאות מדברות בעד עצמן. הצלחנו להקים מערכת משדורגת שגם שידרגה את העובדים, כולל תכניות פרישה ומכרזים. משרד התיירות הפך לסיירת ונמשיך לדאוג שיהיו בו אנשי מקצוע שיעשו את עבודתם נאמנה". לשר הנכנס אמר הלוי, "האתגר העומד בפניך גדול מאוד. התעשייה עברה מ-150 קמ"ש לאפס קמ"ש בחריקת בלמים וכל מה שהצלחנו זה לדאוג שהיא לא תתהפך ותהיה טוטאלוס ולהשאיר אותה עם רכבים שאפשר עוד לזוז איתם. האתגר בפנינו הוא קודם כל להתניע את תיירות הפנים ולהתעקש שלא תהיה רק תיירות יוצאת ותפריע לתיירות הפנים. יחד עם הצוות המקצועי של המשרד שיעמוד לרשותך ועם הכישורים הרבים שיש לך ועם בית הספר ממנו הגעת, תדע להוביל את המשרד הזה בהצלחה. יש פה את אתגר התשתיות ומי כמוך יודע מה אפשר לעשות עם תשתיות. נעמיד לפניך את כל הנתונים". עוד אמר הלוי, "רק 3 שרי תיירות - משה קול, אברהם שריר ולוין - היו במשרד מעל 5 שנים. בתקופות שלהם קרו דברים משמעותיים. אז אם יש משהו שאנחנו יכולים לאחל לך שתאריך פה ימים. המשרד והתעשייה צריכים את זה. מאחל לך שתטביע את חותמך. עובדי המשרד ואני בראשם נעמוד לראשותך". ממשיך בתפקיד. אמיר הלוי, מנכ"ל משרד התיירות. צילום מסך מטקס חילופי שרים בטקס המצומצם נכחו בין השאר, מנכ"ל משרד התיירות, אמיר הלוי; רונן קרסו, מנכ"ל איסתא הולידייס, אמיר חייק, נשיא התאחדות המלונות, מיקי פדרמן, בעל השליטה ברשת מלונות דן ונוספים. מוני בר, השכרת רכב ועוד. עמי חמץ, יו"ר ועד עובדי משרד התיירות נפרד כך מהשר לוין, "אתה השר הכי צנוע וישר שהכרתי. מזכיר לי את מנחם בגין שהיה הסנדק שלך. זה מגיע לך בזכות ולא בחסד. יש לך רק פגם אחד - אתה אוהד הפועל תל אביב. איך אתה אוהד הפועל תל אביב? בתקופתך הגעת לשיא במספר התיירים". ולשר זמיר אמר חמץ, "עת הזמיר הגיע. מאחל לך בהצלחה רבה. תמצא פרטנרים טובים במשרד. אשמח שתזמן את ועד העובדים לפגישה אצלך".

אל תפספסו

ליסבון מאחורייך: הצצה לפנינה הנסתרת של פורטוגל -פורטו

הכתבה הבאה במדור

אשת טורס תחדל משימוש בביטוי "הדקה התשעים" ו/או "הדקה ה- 90"