רשת ישראל קנדה רוכשת את הפעילות העסקית של 8 מלונות בראון, צפויה להכפיל פעילותה

כל חדשות התיירות והמלונאות בערוץ הווטסאפ של PassportNews

חברת בראון הוטלס הגישה הבוקר (16.12) לבית המשפט את הסדר החוב מטעמה בהתאם להצעת הרכישה, אליה התחייבה ישראל קנדה מלונות.

במסגרת העסקה תרכוש ישראל קנדה את מרבית פעילותה העסקית של רשת בראון בישראל, הממוקדת בתל אביב וירושלים, זאת לצד הזכויות במותג בראון, מועדון הלקוחות של הרשת, הנכסים הדיגטליים של הרשת ואתר האינטרנט של החברה, כאשר הם נקיים מחובות עבר וזאת לצד עסקה מקבילה לרכישת פעילות בראון ביוון.

במסגרת העסקה כולה, קנדה מלונות עתידה לקלוט פעילות עסקית של עשרה מלונות (כ-930 חדרים) בישראל ו-8 ביוון (כ-1,000 חדרים). קיום ההסדר מותנה בתנאים מתלים, ביניהם אישור העסקה על ידי הממונה על התחרות.

לאחר השלמת העסקה ישראל קנדה מלונות תכפיל את מספר החדרים ברשותה ועתידה לכלול פריסה ארצית ומעבר לים של כ-3,600 חדרי מלון.

ישראל קנדה מלונות תשלם במזומן סך של כ-38.5 מיליון שקלים לבראון במועד השלמת העסקה ובנוסף תיטול על עצמה חוב של כ-74 מילון שקלים עבור חובות של בראון לגופים פיננסים.

ראובן אלקס, שותף ומנכ״ל רשת ישראל קנדה מלונות: ״לאחר שהגענו להסכמות בינינו לבין רשת בראון, אנו בטוחים כי בית המשפט והממונה יגיעו להחלטה שתאפשר לנו לממש את הפוטנציאל הגדול שאנו רואים בעסקה בכלל במותג בראון בפרט. עסקת בראון מהווה הזדמנות ייחודית להרחבת הפעילות העסקית, שיפור איכויות החברה וחדירה לשווקים נוספים תוך הסתמכות על התשתית הניהולית החזקה של מלונות ישראל קנדה. בכוונת החברה להמשיך ולהתרחב בארץ ובחו"ל בדגש על פיתוח מותגי החברה לצד פיתוח תשתית טכנולוגית מובילה".

ראובן אלקס מנכ״ל ישראל קנדה מלונאות. צילום: ישראל קנדה

ליאון אביגד, מייסד מלונות בראון: ״אנחנו שמחים על הגשת מתווה ההסדר המוצע לבית המשפט ונרגשים שקולקציית מלונות בראון תמשיך לפעול ולפרוח תחת ישראל-קנדה. בראון, מראשונות מלונות הבוטיק והלייפסטייל בארץ, פרצה דרך ומהווה נדבך משמעותי בעולם המלונאות בישראל. אין ספק שמגפת הקורונה, המלחמה הקשה והארוכה, עצירת הטיסות והיעדר התיירים – יצרו אתגר משמעותי לכלל המלונות העירוניים בת''א ב-5 השנים האחרונות. השלמת העסקה למרות כל זאת, היא לפיכך אבן דרך והבעת אמון משמעותית במותג ובעשייה המלונאית שלנו".

(ליאון אביגד, מייסד רשת מלונות בראון (צילום: עמית קוטלר

עוד הוסיף: "עסקת המכירה וההסדר שהוגש מורכבים מאד, ואנו פועלים יחד עם משכירי הנכסים בהם פועלים המלונות, עם הספקים שמלווים אותנו שנים רבות, ועם למעלה מאלף עובדי החברה שהם הלב הפועם שלה - על מנת להמשיך את תנופת העשייה ולמצוא איזון מירבי עבור כולם. ראובן אלקס, מבעלי ומנכ"ל ישראל-קנדה מלונות, מבין את חוזקו של המותג וצופה את הפיתוח העתידי של בראון במסגרת האסטרטגיה והעוצמה של ישראל-קנדה מלונות. אין לי ספק כי ההישגים המרשימים אליהם הגיעה בראון, ובכללם הסטייל הייחודי של הרשת, קהל הלקוחות האיכותי והנאמן, מועדון הלקוחות המצליח, צוות ההנהלה הוותיק והמקצועי, העובדה שנבחרנו ע"י רשת הילטון הבינ''ל כמפעילים מורשים והפרישה המרשימה בישראל ובחו''ל – יהוו נכסים אדירים עבור ישראל-קנדה מלונות ובסיס לצמיחה והתפתחות. ניר ויצמן ואני מלאי גאווה בצוות בראון המסור והאיכותי שעבד לילות כימים בהנהגת המנכ''ל ירון ארזי, הילה אהרונוביץ' סגניתו וכל הצוות הבכיר. אין לי ספק כי למרות האתגרים הייחודיים, המותג החזק והדינמי שהקמנו ימשיך להתקדם ולהתרחב תחת הניהול האיכותי והמקצועי של ראובן וצוות ישראל-קנדה מלונות. אני מודה לדירקטוריון בראון ולאבי קמינסקי, בעלי חברת KCR, על בניית המתווה היצרתי והמוצלח, ההתמודדות עם שלל האתגרים, והליווי הצמוד לאורך הדרך- עד לסיום ההסדר המתוכנן ומעבר לו".

את ההסדר גיבש אבי קמינסקי בעלי חברת KCR.

את ישראל קנדה מלונות ייצגו בעסקה עורכי הדין לוי אמיתי, תמר לוז, לימור מסיקה זילברשטיין ושירן אלווס ממשרד גלודפרב גרוס זליגמן ושות'.

בראון מיוצגת על-ידי עורכי הדין כפיר ידגר, אמנון ביס ואלכס לזרוביץ׳ ממשרד גורניצקי ושות׳ ועורכי הדין ליאור אהרון ודייויד בראל. ישראל קנדה מיוצגת על-ידי עורכת הדין לימור מסיקה זילברשטיין ממשרד גולדפרב זליגמן ושות׳.