מנכ"ל רשת ישרוטל, עם חנוכת מלון 'בראשית': "אנחנו רוצים להרוויח כסף, אבל יש פה גם ערכים מעבר לכסף"
בראשית, שנמצא במצפה רמון, הולך להיות הדבר הבא מבחינת הייחודיות, הנוף, האווירה וההקפדה על הפרטים. במלון מתכוונים לספק לאורחים חוויה בלתי נשכחת ומבטיחים ללמוד תוך כדי תנועה כיצד לגרום לאורחים לרצות לחזור שוב ושוב.